Для повышения эффективности объявлений, в рекламной системе Яндекса, существует возможность настраивать таргетинг и ретаргетинг. Хотя понятия обозначаются английскими терминами, ничего сложного в них нет. В первом случае речь идет о поиски целевой аудитории, и во втором – о работе с теми пользователями, которые уже посетили ваш сайт.
Таргетинг Яндекс
Само слово «таргетинг» можно перевести на русский, как «целеуказание». Основываясь на своих маркетинговых исследованиях, вы указываете поисковику те сегменты аудитории, которые должны увидеть объявление. На сегодняшний день рекламная система Директ позволяет настраивать такие виды таргетинга:
- Временной. Вы выбираете время суток или дни недели
- Географический. Позволяет выбрать не только страну или область, но даже отдельный населенный пункт
- Поведенческий. Основывается на интересах пользователя или информации о сайтах, которые он посещал
- Мобильный таргетинг Яндекс. Позволяет отдельно настроить рекламную кампанию, в которой объявления будут показаны на мобильных устройствах.
Как правильно настроить выбор целевой аудитории
Как и в любом другом виде маркетинга, лучшими советчиками в настройках Директа являются опыт и эксперимент. Сложно спрогнозировать поведения людей, не располагая большой выборкой статистических данных. Поэтому нужно пробовать, давая для начала максимально широкие настройки таргетинга. Потом, после анализа полученных результатов, постепенно сужать их.
Помните, что узкий географический таргетинг может повредить вашему бизнесу. Во времена широкополосного доступа в интернет люди отвыкли ограничивать себя рамками одного города или области.
Обратитесь к нам, в PrimeGate
Но лучше сразу обратиться к профессионалам. Наши специалисты обладают богатым опытом проведения самых сложных рекламных кампаний. Это позволяет им изначально настраивать узкую выборку целевой аудитории и получать максимальный результат. Мы уже много лет занимаемся таргетингом и ретаргетингом, в том числе и в рекламной сети Яндекс. Доверьте нам проведение вашей кампании и получите хороший результат.
Яндекс ретаргетинг
Перед тем как совершить покупку, люди стараются изучить несколько предложений, почитать отзывы и узнать последние новости рынка. Поэтому далеко не каждый клиент, пришедший на ваш сайт по рекламному объявлению, сразу нажмет на кнопку «купить». Вполне возможно, что его устроила цена и условия доставки, понравился интерфейс и ассортимент. Просто он еще не готов или желает посмотреть цены в других магазинах.
Хуже всего в такой ситуации, что клиент может потерять ссылку на ваш сайт. Тогда он не станет себя утруждать долгими поисками, а купит товар в другом месте. Чтобы избежать ухода пользователей и получить возможность вернуть потенциальных клиентов, Яндекс предлагает настроить ретаргетинг – работу с пользователями, которые уже посещали ваш сайт или же совершали на нем определенные действия.
Что нужно для настройки ретаргетинга
С технической стороны от вас потребуется следующее:
- Установить на своем сайте систему отслеживания трафика Яндекс Метрика
- Настроить в этой системе «цели». То есть, вы должны определить, какие именно действия должен осуществить пользователь, на которого будет направлен ретаргетинг. Это могут быть посещения определенных страниц либо же нажатие на кнопки
- Настроить ретаргетинг в системе Яндекс Директ
- Желательно создать отдельную группу объявлений, направленных на потенциальных клиентов.
Работает эта система просто замечательно. Если пользователь продолжит поиск товара, он обязательно увидит ваше объявление.
