Анализ эффективности контекстной рекламы

В грамотном анализе контекстной рекламы скрыта как минимум половина успеха всей кампании. Запустить и настроить мало. Анализ и оптимизация контекстной рекламы – единственный путь к заветным KPI.

Анализ эффективности контекстной рекламы: этапы

Анализ стоит проводить сверху вниз, от общего к частному. Сначала сам рекламный кабинет, CTR, стоимость клика. Есть ли отклонения. Что нравится, что не нравится, что привлекает внимание, почему. Потом спускаемся на уровне конкретной кампании. Что со ставками? Есть ли «мало показов», есть ли конкурирующие группы или объявления? Идем в веб-аналитику. Что с поведением на сайте? Идем в PrimeGate как систему сквозной аналитики и коллтрекинга. А какие юзеры нам принесли заказы? А сколько мы заработали? По большому счету в этом нет ничего сложного. Самое сложное – это выработка системного подхода к аналитике на всех уровнях воронки: от первого касания до продажи и постпродажи.

Сквозная аналитика как инструмент для анализа эффективности контекста

Анализ эффективности контекстной рекламы без применения данных сквозной аналитики в наше время – это утопия. Если вы хотите, чтобы изменения в контекстной рекламе в итоге приносили вам увеличение продаж или количества клиентов с высоким средним чеком или увеличение еще каких-либо бизнес показателей, необходимо использовать данные сквозной аналитики и коллтрекинга. Чистые, выверенные, интегрированные с CRM данными. Аналитик обязан понимать, какая группа, какой ключ, какой креатив, какое объявление вносят вклад в итоговый результат. Аналитик обязан видеть и учитывать мультиканальные отчеты. РСЯ, Директ, Эдвордс, КМС, ремаркетинги – как люди приходят на сайт, как возвращаются, когда оставляют заявки, когда звонят, сколько денег приносят компании. Может лучше отключить кампанию, которая дает поток шлаковых лидов и усилить ту, в которой лидов мало, но по ним высокий финансовый результат?

При анализе контекстной рекламы вам нужно собирать данные из PrimeGate, из веб-аналитики (типа Яндекс.Метрики), соотносить их, изучасть поведение аудитории, изучать ее движение. Анализ и аналитика контекста - это ключевой бизнес-процесс, когда мы говорим об эффективности.

Кто должен проводить анализ эффективности контекстной рекламы

Аналитик. Аналитик, у которого есть доступ к финансовым показателям. Почему? Смотри абзац выше. И этот человек не должен отвечать за рекламу. Его взгляд должен быть не замылен. У него не должно быть корыстного интереса в «подкрутке» показателей. Он должен быть честен, опытен и беспристрастен. Например, как специалисты в PG Analytics Team.

Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.
Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!
Сквозная аналитика
Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.
Коллтрекинг
Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.
Виртуальная АТС
Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.
Онлайн чат
Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.
Коллбек модуль
Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.
Удобная CRM
Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM. Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.
Закажите демонстрацию - покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу
Демонстрация экосистемы
Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее
Некоторые видео о наших подходах в работе
Слабые места коллтрекингов
Слабые места коллтрекингов
Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.
Мультиканальная атрибуция 2.0.
Мультиканальная атрибуция 2.0.
Зачем нужна мультиканальная атрибуция? Как на самом деле должна работать мультиканальность?
Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?
Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?
Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.
PrimeGate.io
Аудит рекламных кампаний

Аудит с детальными рекомендациями по оптимизации ваших рекламных кампаний от ТОП-аналитиков PG Analitycs team от 5000

Повысить эффективность контекстной рекламы вдвое?

Анализ эффективности контекстной рекламы
Да, давайте обсудим!