Как сделать свою контекстную рекламу эффективной
Чтобы сделать свою контекстную рекламу эффективной, нужно уделить ее оптимизации максимум времени. Настройка, оптимизация, аналитика. С момента запуска до серьезных результатов может пройти и 2, и 3 месяца. Да, вы можете видеть лиды с первых секунд. Но того ли качества, по той ли стоимости? Процесс работы над эффективной контекстной рекламой занимает много времени. Здесь требуется вовлечение сразу нескольких специалистов. Кто-то работает с семантикой, кто-то с сегментами, кто-то проводит аналитику и внедряет изменения. Step by step с мирокинъекциями, маленькими изменениями РК и постепенным наращиванием бюджета.
Критерии эффективной контекстной рекламы
К критериям эффективной контекстной рекламы стоит отнести:
- проработка семантического ядра не менее, чем на 95%, работа по низкочастотным запросам;
- распределение отдельных групп ключей на соответствующие страницы на сайте;
- постоянные изменения в РК на уровне ставок, креативов, времени показа и так далее – подход микрогипотез;
- ежедневная комплексная аналитика (веб-аналитика + бизнес аналитика на основе данных экосистемы PrimeGate);
- учет мультиканальной атрибуции при оценке эффективности рекламной кампании.
Теория лишь теория. На практике эффективной контекстная реклама становится только тогда, когда соединяются супер-профессионалы, крутой заказчик и беспристрастные аналитики. Трафик, лиды, обработка лидов, сделки, продажи. Маркетинг и продажи - единая система, которая должна работать и части которой не должны конфликтовать.
К кому обратиться за эффективной контекстной рекламой?
Если вы ищете подрядчика, который смог бы выстроить действительно эффективную контекстную рекламную кампанию, относитесь к процессу внимательно и скурпулезно.
Критично, чтобы работа строилась по чек-листам, простым и понятным для вас и для подрядчика. Критично, чтобы над проектом работало несколько человек. Критично, чтобы была подключена сквозная аналитика с коллтрекингом, чтобы правильно велась CRM. В настоящее время эффективная контекстная реклама – это не просто результат настройки инструмента. Это целый комплекс, касающийся как работы в рекламных системах, так и продукта, сайта, бизнеса в целом. Эффективная контекстная рекламная кампания выстроена на консалтинговых, партнерских отношениях. Независимые друг от друга отделы аналитики и рекламы позволят выстроить рекламную кампанию исходя из ваших целей и задач, а не «хотелок» рекламного агентства.
