Кто должен вести контекстную интернет-рекламу?
На рынке считается, что за контекстную интернет-рекламу может отвечать один человек. Его называют директорологом, и он контролирует весь процесс настройки и ведения контекстной рекламы в интернете, начиная со сбора семантического ядра и заканчивая аналитикой и оптимизацией. Но практика показывает, что этот подход себя изжил. Фактически при существующей сложности инструментов и объеме работы необходимо, чтобы контекстной рекламой занималось сразу несколько специалистов. Семантическое ядро, составление объявлений, создание креативов, запуск рекламной кампании, аналитика, внесение изменений – это все разные задачи, которыми должны заниматься разные люди. И даже если нет возможности дробить их на подпроцессы, критично, чтобы аналитикой занимался отдельный специалист, который бы ежедневно следил за рекламными кампаниями по определенному чек-листу.
Контекстная интернет-реклама: волшебная палочка или деньги на ветер?
Контекстная интернет-реклама – один из самых дорогих инструментов в интернет-маркетинге, но и самых конверсионных. Чтобы не спустить деньги в трубу, достаточно соблюдать несколько основных правил: наращивать бюджет постепенно, ежедневно следить за рекламными кампаниями, взять отдельного человека на аналитику, подключить сквозную аналитику и коллтрекинг для анализа эффективности, привлечь независимую третью сторону для аудита рекламных кампаний. Детальная, подробнейшая ежедневная аналитика, ее обработка и внесение изменений в РК на основе ее данных – уже 60% успеха. И по 10% приходится на объявления и креативы, продуктовое предложение и конверсионность сайта.
Контекстная реклама в сети интернет - точный и эффективный инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Скурпулезно выбирайте исполнителя, проверяйте его через призму данных сквозной аналитики, слушайте звонки. Реклама - это лишь часть цепочки по получению результата.
Сколько должно быть объявлений в кампании по контекстной интернет-рекламе?
Мы считаем, что объявлений должно быть ровно столько, сколько нужно, чтобы провести все гипотезы, охватить всю релевантную тематику. В наших рекламных кампаниях (не для интернет-магазинов) одновременно крутится от 500 до 5000 групп объявлений. Если мы говорим про интернет-магазин, то там количество рабочих объявлений и групп может быть кратно выше, зависит от ассортимента. Суть в том, что если вам нужно привлечь заявки на, например, рефинансирование кредитов, вы не должны запускать 10 групп объявлений с пятидесятью запросами. У вас скорее будет триста групп, включающих по 2-3 запроса. При подборе семантического ядра критично важно подобрать максимальное количество запросов, в том числе, самых низкочастотных. Часто это позволяет получать более дешевые лиды. Но, да, не в огромном количестве.
