Базовые принципы настройки
Вне зависимости от канала их можно свести к ключевому:
- бери максимум семантики;
- фильтруй осторожно (читай запросы!);
- бери низкочастотку;
- создавай объявления под запросы;
- веди на релевантные посадочные страницы;
- оптимизируй;
- анализируй;
- изменяй.
Если речь про РСЯ или КМС, то можно добавить "не бойся нарисовать лишние креативы". Ну потому что только в процессе работы ты поймешь, как аудитория реагирует на твои объявления, на какие лучше. Удивительно, но даже самая мелкая мелочь имеет значение, когда речь идет о настройке контекстной рекламы.
Процесс настройки
Даже при базовом подходе чересчур упрощать процесс не стоит. Может быть,вам везет, и тематика у вас не особо конкурентная, ломать голову не нужно. А, быть может, без оптимизации вы не просто не отобьете затраты, а уйдете в тотальны минус.
Как вообще должна проходить настройка? Для начала специалист знакомится с сайтом. С отраслью. Смотрит, как ведут себя конкуренты, что предлагают. Если работает команда, она выносит предложения по изменению посадочной страницы или созданию новых, если понимает, что это необходимо. В том числе могут быть предложены изменения по товарному предложению, если аудит покажет, что это необходимо. Далее собирается семантика. Берется 100% запросов, фильтруется, отбираются релевантные конкретному бизнесу. Но все равно при грамотной настройке учитывается максимально возможное количество вопросов. Далее включается следующий специалист. Он берет семантику и создает под нее объявления, загружает их в рекламную систему. Далее проставляются ставки, подключается биддер. И через несколько дней в цепочку включается аналитик, в чьи обязанности входит ежедневная аналитика, в том числе на базе сквозной аналитики.
