Подводные камни при заказе настройки контекстной рекламы
Главный из них - привычка рынка не платить за услуги агентства. Все привыкли, что исполнитель сидит на возвратной комиссии от Яндекса (а некоторые даже от Google) и других рекламных сетей, и не берут деньги с заказчиков, работая по принципу «ну моооожно я твой рекламный бюджет откручу через себя???». И фактически в этом случае заказчик нарывается на порочный круг, в котором прямая выгода фрилансера или агентства заключается в том, чтобы открутить как можно больше денег. О какой, простите, эффективности контекстной рекламы мы в этом случае должны говорить?
Сейчас высоких показателей могут добиться только проектные группы, когда над одним проектом в контексте работает несколько разноплановых специалистов: сам директолог, человек, который отвечает за семантику, креативы, аналитик и руководитель группы. Да, на выходе мы получаем необходимость оплачивать работу этих людей. Но если вы пересчитаете и посмотрите, сколько денег вы теряете просто на сливе бюджета, то поймете, что нужно подходить к маркетингу серьезнее.
Второй подводный камень плотно связан с первым. Агентства физически не могут выделять достаточного количества времени на оптимизацию ваших РК. Вы не платите им за это время, а они не ваша собственность, чтобы ставить ваши интересы выше своих. И из-за того, что в основном РК отпускают на самотек, вы опять-таки теряете. И теряете много.
Что с этим всем делать?
Внедряйте подход верификации гипотез. Внедряйте подход оптимизации рекламных кампаний - хотя бы на таком уровне, как описано в этой статье. Следите за колебаниями показателей на ежедневной основе. И в обязательном порядке при оценке эффективности используйте подход мультиканальной атрибуции.
