А на практике?
А на практике до сих пор на многих первых позициях мы видим сайты с пересеошенными портянками на 20 скроллов, обстоятельными статьями, скринами, инфографиками. Постепенно выдача заменяется. Если вы перешли из Яндекса - вот живое подтверждение. Эта страница не перегружена ни текстом, ни иллюстрациями, но здесь есть видео, офферы, перелинковка. И вы читаете этот текст, влияя на ПФ фактор, что влияет на позицию в выдаче.
Яндекс говорит: ваш сайт должен быть полезен и интересен пользователю. Ваша задача сделать так, чтобы он не возвращался на поисковую выдачу. Чтобы он находил ответ на свой вопрос на вашем сайте.
Окей, Яндекс, а что все-таки нужно делать?
Мы же говорим об эффективном продвижении сайтов в Яндекс, о том комплексе работ, который приведет к финансовому результату. Когда бизнес обращается в SEO студию, ему плевать на выдачу и трафик, ему нужны деньги. И когда мы говорим об эффективности, мы говорим о деньгах. Неудобно большинству, но единственно-правильно.
Что должно войти в комплекс эффективного продвижения?
- SEO-скетч
- SEO-структура сайта
- Стратегия внешнего продвижения сайта
- Контентная стратегия
- Техническая оптимизация
В целом все очень просто, но на практике далеко не все блоки выполняются и далеко не все делается грамотно. Если вы боитесь, что вас подпишут на абонентский годовой договор, и вы не будете понимать, что происходит с сайтом, не будете иметь возможность что-то поменять, делите работы на блоки.
Эффективность и прозрачность
В настоящее время уже не стоит слепо доверять агентствам или фрилансерам. Идеальный вариант, когда вы сами обладаете достаточной экспертизой, чтобы в случае чего иметь возможность заметить, что работы пошли "не туда". Но и у владельца бизнеса и у маркетолога слишком широкий фронт обязанностей, чтобы глубокого вникать в детали SEO.
Идеальный вариант, когда у вас есть внутренний или внешний специалист, который выстраивает стратегию продвижения, и есть команда исполнителей, которые выполняют то, что он говорит.
В своей работе мы делим весь пул задач на блоки. Каждый блок сметируется, к каждому проставляется время, которое нужно на его реализацию в зависимости от того, кто "руками" вносит исправления на сайт. Вам не обязательно подписываться на год. Сначала мы делаем аудит (платный), на основе которого пишем стратегию. И потом вы принимаете решение, растягивать работы на год или сжать их в несколько месяцев. Предельно гибкая система взаимодействия!
