Оценка контекстной рекламы

Оценка рекламной кампании должна проводиться с точки зрения поиска узких мест для дальнейшего повышения эффективности вашей кампании, исправить огрехи, подсветить зоны, которые требуют внимания. Ведь независимая оценка - это всегда свежий взгляд. А независимость аналитика обеспечивает предельную честность и беспристрастность.

На что распространяется оценка рекламной кампании?

Оценка контекстной рекламы сайта должна строиться на базе нескольких источников данных: сама рекламная система, веб-аналитика (Яндекс.Метрика или Google Analytics) и система сквозной аналитики (PrimeGate). Аналитик должен проверять настройки внутри рекламной системы, ставки, группы, тексты, корректность ссылок, креативы. Смотреть время на сайте, вебвизор, определять, как аудитория себя ведет. А далее уже смотреть, что рекламная кампания принесла в деньгах, пользуясь сквозной аналитикой и отчетом по мультиканальной атрибуции. Конечная цель контекстной рекламы – это деньги. При этом без понимания ее влияния – даже косвенного – невозможно принять решение о корректировке. Аналитик должен учитывать все аспекты и уметь сделать выводы, из них сформировать гипотезы и их претворить в жизнь. Цель оценки – список гипотез, готовых к внедрению.

Мощная операционная система для бизнеса с 10 модулями в одном тарифе и безлимитом пользователей
Рассчитать

Оценка контекстной рекламы на базе сквозной аналитики PrimeGate

В PrimeGate есть три модуля, дающих данные для анализа контекстной рекламы: коллтрекинг (с коллбеком), сама сквозная аналитика и отчет по мультиканальной атрибуции. Здесь в режиме одной таблицы виден вклад каждой кампании в бизнес-результат. Столько потратили, на столько продали, такая-то прибыль. Также можно посмотреть историю каждого пользователя, все его касания сайта, все его действия. Когда пришел впервые, какой инструмент привел потом, что заставило купить?

При оценке контекстной рекламы вам нужно собирать данные из PrimeGate, из веб-аналитики (типа Яндекс.Метрики), соотносить их, изучасть поведение аудитории, изучать ее движение. Анализ и аналитика контекста - это ключевой бизнес-процесс, когда мы говорим об эффективности.

Кейсы по аудитам контекстной рекламы

Суть аудита не в том, что просто найти ошибки. А в том, чтобы найти и и исправить. В ряде случаев колебания эффективности идут в процентах, в других ситуациях - скачут в разы. Зависит от того, в каком состоянии рекламная кампания находилась на старте, насколько точно исполнители следовали нашим рекомендациям и какова объективная ситуация с позиционированием, продуктом и конкуренцией.

Мы работаем тайно и не можем показывать своих заказчиков или скрины из рекламных кабинетов. Также мы не называем агентства или имена фрилансеров, ведущих те или иные рекламные кампании. Но вот несколько кейсов без упоминания задействованных сторон.

Кейс 1. Высококонкурентный ecom проект.

К нам обратилась компания-дистрибьютор. Конкуренция в тематике практически не уступает перегретым пластиковым окнам. Перегретый аукцион, перегретый рынок, существенные бюджеты на контекст по Москве. Хочет получить эффект “свежего взгляда”, который поможет агентству. Речи о смене подрядчика не идет. Подрядчик в курсе аудита и участвует в разборе полученных данных.

Работают с одним из старожилов контекстного рынка (15 лет на рынке, распределенная команда, личный менеджер, работа за % от рекламного бюджета). Классика.

Первый взгляд: распределенные рекламные кампании (по брендам, по тематикам, по сегментам), более 100 рк на один аккаунт. Везде корректировки ставок. Выглядит убедительно и профессионально.

Итог аудита: корректировки ставок работают таким образом, что в принципе сужают аудиторию, не давая выхлопа, несколько рк тупо сливают большой бюджет почти без результата. Большое количество рк не позволяет агентству следить за ними - на приоритетных товарах бюджет заканчивается к обеду. Нет единых целей даже на уровне метрики, в аналитике хаос. Не проработаны минус-слова. Ключевики не распределены по группам, трафик идет на нерелевантные запросу страницы. Написали огромный файл с рекомендациями. Агентство внесло правки.

Результат. Через месяц + 30% к количеству лидов без увеличения бюджета, пропорциональный прирост по прибыли.

Посмотрим, что будет через 3-4 месяца работы по заданному нами алгоритму.

Кейс 2. Банковский брокер.

Специализируется на рефинансировании. Мало лидов из контекста, тратит по 10-15 тысяч в день, не понимает, что происходит. Обращается к нам с просьбой провести глубокий аудит рекламной кампании.

Работает с одним из опытнейших агентств на рынке. Рейтинги, награды, кейсы, убедительный отдел продаж - все при нем.

В рекламном кабинете: на всю громадную тематику сделано 2 РК. Одна на поиск, другая на РСЯ. Не подключен биддер (в рефинансировании-то?). Нет ремаркетинга. Агентство говорит, что поиск не работает (мол, дорого). Трафик ведется на сайт без адаптивной верстки (WTF), рекомендаций в адрес клиента нет. На посадочных страницах по рефинансированию нет форм для оставления заявки, есть только номер телефона.

Итог: расписали правки по рекламным кампаниям. Клиент нанял стороннего специалиста (агентство отказалось вносить правки) для исправления ситуации по заданному чек-листу.

Результат. В течение месяца вдвое снизилась стоимость лида, общее количество лидов составило 25%. При этом конверсия из лида в договор также выросла на 25% по отношению к предыдущей.

Кейс 3. Производственная компания.

Производство-продажа древесины. Свой склад, конкурентные цены. Пришли проверить работу фрилансера, получить аудит, чтобы перезапустить РК. Оценивают работу на уровне “включил контекст-пошли звонки”.

Состояние рк полностью соответствует стоимости работы фрилансера без договора. Ключи подобраны грубо, нет минус-слов, нет корректировок, нет ремаркетинга, все группы независимо от категорий ведут на главную сайта.

Внесли правки самостоятельно по просьбе клиента. Далее передали РК на сопровождение ему.

Результат. В первую же неделю 4 звонка, 3 из которых b2b (опт), 2 отгрузки на сумму в несколько десятков раз превышающую затраты.

Раздел:
Аудит и анализ
Оценка контекстной рекламы
Кейс: TicketForEvent
Исходная задача:
Внутренний отдел маркетинга подговил рекламную кампанию и определил стоимость 1 заказа. Далее снизить эту стоимость не представлялось возможным из-за необходимости проводить глубокие исследования и эксперементы.
Результат:
- Снижение цены клика с 40 центов до 20. 
- Снижение CPO на 30% 
- Увеличение CTR на 1.5% 
- Снижение количества кликов на 20%
Кейс: HochuOOO.ru
Исходная задача:
Оптимизировать существующую рекламную кампанию
Результат:
- Снижение цены клика с 1.44 до 0.58 у.е. (60%)
- Увеличение CTR в 7 раз 
- Увеличение количества кликов на 42%
- Снижение средних затрат в день в 2 раза
Кейс: InSales.ru
Исходная задача:
Оптимизировать  рекламную кампанию.
Результат:
- Снижение цены клика с 0.4 до 0.18 у.е. (55%)
-Снижение цены клиента в 1,5 раза
- Увеличение CTR в 2 раза 
- Увеличение количества кликов на 20%
Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.
Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!
Сквозная аналитика
Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.
Коллтрекинг
Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.
Виртуальная АТС
Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.
Онлайн чат
Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.
Коллбек модуль
Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.
Удобная CRM
Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM. Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.
Закажите демонстрацию - покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу
Демонстрация экосистемы
Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее
Некоторые видео о наших подходах в работе
Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?
Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?
Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?
Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?
Юнит-экономика в маркетинге
Юнит-экономика в маркетинге
Бизнес-ориентированный вебинар об экономическом подходе к оценке эффективности маркетинга.
Внедрение CRM системы
Внедрение CRM системы
Внедрение сквозной аналитики - вебинар от PrimeGate
Внедрение сквозной аналитики - вебинар от PrimeGate
Поставили систему сквозной аналитики? Теперь дело за малым - осталось заставить ее работать. О том, как внедрить сквозную аналитику в ваши бизнес процессы, в этом видео.
Слабые места коллтрекингов
Слабые места коллтрекингов
Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.
Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар
Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар
В продолжение темы релиза нового отчета по мультиканальной атрубиции от PrimeGate: продвинутый вебинар. Кейсы, практика, технические особенности, тенденции.
Мультиканальная атрибуция 2.0.
Мультиканальная атрибуция 2.0.
Зачем нужна мультиканальная атрибуция? Как на самом деле должна работать мультиканальность?
Коллтрекинг: тенденции и узкие места
Коллтрекинг: тенденции и узкие места
Как должны работать алгоритмы коллтрекинга?
2000+ b2b клиентов. Кейс "Энергомашбанк"
2000+ b2b клиентов. Кейс "Энергомашбанк"
Конкретные шаги по достижению цели в 2000 клиентов к середине года на высоко конкурентном рынке.
Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?
Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?
Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.
PrimeGate.io
Предложение месяца:
Аудит рекламных кампаний

Аудит с детальными рекомендациями по оптимизации ваших рекламных кампаний от ТОП-аналитиков ПраймГейт от 40000

Повысить эффективность контекстной рекламы вдвое?

Оценка контекстной рекламы
Давайте обсудим!
Регистрация

Спасибо! Ваше сообщение отправлено!

Ошибка! Попробуйте повторить чуть позже

7 дней бесплатного тестирования
- Сильная техническая поддержка в чате
- Один тариф за все сервисы
- Внутреннее маркетинговое агентство
- Самые точные алгоритмы аналитики
- Сбор данных по всем каналам
C нами уже:
×
14 дневный тестовый период

Спасибо! Ваше сообщение отправлено!

Ошибка! Попробуйте повторить чуть позже

Все в одном сервисе
- Модуль SuperCharger - все коммуникации из одного окна
- Один тариф за все модули
- Самые точные алгоритмы аналитики
- Сбор данных по всем каналам
- Unlim карточек в CRM
- Безлимит юзеров в CRM и телефонии
- Виртуальная АТС с конструктором сценариев
- Полноценный динамический коллтрекинг с вашим пулом номеров
- Онлайн чат и виджеты повышения конверсии
- Бесплатная настройка системы
- Доработки системы под ваши нужды
- Доверенный технический интегратор
- Сильная техническая поддержка в чате
×
Вся информация, приведенная на настоящем сайте, включая (без ограничения) видео, тексты, инфографики, а также ответы в онлайн-чате предоставляется в целях общей информации. Ничто на настоящем интернет-ресурсе не должно рассматриваться, как предполагаемые гарантии, заверения, финальный состав продукта, оферты и/или обязательства ООО "САБ"