Основные подводные камни, с которыми вы столкнетесь
Все банальное просто, и настройка таргетированной рекламы здесь не является исключением. Проблемы кроются либо в некомпетентности исполнителя, либо в его невнимательности, либо в отсутствии в рекламном инструменте тех или иных настроек, либо в специфике вашего товарного предложения/креативов и так далее. Стоит понимать, что таргет в первую очередь работает по интересам и точным метрикам типа географии, возраста. Если мы говорим про холодную аудиторию (не ремаркетинг), то не всегда можно настроить РК так, чтобы она сходу генерила лиды. Как и в случае с контекстной рекламой, настройка этого инструмента требует времени, последовательной аналитики и оптимизации. И важно, чтобы выбранный вами менеджер отдавал себе отчет в том, что, например, перепробовать 50 креативов в одной РК для таргета - это совершенная норма.
Профессиональная настройка рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Maas и спасение от слива бюджета и потери времени
Секрет эффективности любой рекламы вашего сайта в ее настройках. Самый простой способ избавиться от головной боли при выборе подрядчика или тактики использования того или иного инструмента - перейти на работу по системе MaaS. ПраймГейт осуществляет стратегическое и тактическое управление вашим маркетингом, а партнеры ПраймГейт выполняют рутинные задачи. Мы выстраиваем стратегию, подбираем месседжи, делаем аудиты и контролируем партнеров на всем этапе работы с вашей контекстной рекламой. А вы получаете надежного подрядчика, систему сквозной аналитики в подарок и спокойный сон. Заманчиво? Пишите в чат, мы пришлем всю информацию.
