Управляемая контекстная интернет-реклама сайта
Что для вас управляемая контекстная интернет- реклама сайта, если вы заказчик? Это полная прозрачность, прогнозируемость процесса работы с инструментом и над инструментом. Под управляемостью понимается не отказ от автоматизации, напротив. Для вас это контроль показателей, получение «чистых» бизнес данных без пространных отчетов по CTR. Только конкретика: стоимость лида, стоимость сделки, стоимость продажи, прибыль. Это аналитический подход, который ложится в основу бизнеса, построенного на реальных данных. Также в понятие ручного управления рекламными кампаниями мы вкладываем подход микроинъекций, микрогипотез – маленьких изменений, направленных на повышение эффективности инструмента.
Виды контекстной интернет-рекламы сайта
Существует два основных вида контекстной интернет-рекламы сайта: поисковая и тематическая. Тот или иной выбирается в зависимости от конкретных задач вашего бизнеса, ситуации на рынке и бюджета. Практика показывает одно: результат зависит от глубины проработки конкретного инструмента, а также от комплексности подхода. Недостаточно запустить одну кампанию на поиске и сидеть и ждать лиды. Иногда нужно сделать 25 различных кампаний с различными настройками, чтобы получить лиды того качества, в том количестве и по той цене, которые нужны. Поисковая контекстная реклама традиционно самый конверсионный инструмент из использующихся в интернет-маркетинге. Работает просто по соответствию ключевого запроса, который вводится клиентом, тому, который включен в ваше семантическое ядро. Он вводит ключ в поиске и сразу видит рекламные объявления (если конкуренция позволяет) Тематическая контекстная реклама – это реклама в рекламных сетях (РСЯ для Яндекса, КМС для Google, рекламная сеть Бегун для Бегуна). Если же говорить про контентное продвижение, то до сих пор можно получить условно бесплатные охваты, используя короткие вертикальные видео, а также инструенты Яндекс.Дзен. В этом случае вы должны отдавать себе отчет в том, что у контентной стратегии нет конца. Это постоянный процесс.
Отталкивайтесь не от возможностей того или иного вида контекстной рекламы интернет-сайта. Отталкивайтесь от своих целей, от своего рынка, от продукта. Иногда идти "в лоб" через поиск бессмысленно. А бывает, что поиск дешевый, а РСЯ и КМС ничего не дает. Не знаете, как поступить, обращайтесь в MaaS PrimeGate. Мы проанализируем ситуацию и предложим тактические ходы.
Контекстная интернет-реклама вашего сайта: составляющие результата
Да, при том, что контекстная интернет-реклама сайта - самый эффективный из известных инструментов интернет-маркетинга, если спрос на товар уже сформирован, она не открывает волшебную трубу, по которой текут деньги. Результат может зависеть от целой кучи различных факторов, включая конкурентоспособность вашего предложения, активности коллег по рынку, сезона и так далее. Критично важно, чтобы рекламные кампании были глубоко проработаны, ошибки устранены, был подключен биддер для управления ставками. И не менее важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям аудитории и мог генерить лиды. Если вы запускаете контекстную рекламу, вам нужно помнить, что нужно не только подобрать мощную команду профессионалов, но и быть все время "в рынке", анализируя конкурентов, улучшая предложение, оттачивая продажи и так далее. А также учитывать, что контекстная реклама не всегда генерит тот самый последний (или первый) клик, который показывает, что лид пришел отсюда. Она может влиять на принятие решения, но, если у вас не настроен отчет по мультиканальной атрибуции[A2] , вы не узнаете, каким образом и в каком объеме она приносит вам результат.
