Современный мониторинг контекстной рекламы
В наше время речь идет уже скорее о софте, который одновременно управляет ставками на аукционе, но основывается на показателе, передаваемом из системы сквозной аналитики. Пожалуй, это самый продвинутый метод управления контекстном, когда мы можем назначать стратегию не в зависимости от эфемерного показателя, который нам нравится на данный момент (CTR, например), а на основании либо доступной максимальной ставки, которая рассчитывается исходя из ROI, либо на основании доступной максимальной стоимости лида.
Конечно, под мониторингом контекстной рекламы может подразумевается также и возможность парсинга объявлений конкурентов, но наверное именно данный вопрос мы опустим в этой статье, поскольку таких сервисов очень много., и PrimeGate к ним не относится.
Автостратегия, как основной инструмент мониторинга контекстной рекламы
PrimeGate в данный момент является поставщиком самых чистых и процеренных целей для автостратегий. Но так или иначе для того, чтобы настроить правило управления ставками, необходимо работать внутри сквозной аналитики. Как мы уже говорили выше, у вас есть две возможности определить правило либо по максимальной цене клика, чтобы ваш CPO не превышал заданного уровня, и ваша рекламная кампания оставалась рентабельной, либо, если рекламная площадка может достаточно качественно управлять ставками самостоятельно на основе предоставленного вами CPO, управлять по CPO.
Преимущество управления контекстной рекламы в связке со сквозной аналитикой заключается в том, что заданный параметр, по которому рассчитывается ставка, такой как, например, CPO, может передаваться, обновляться постоянно. И если ваша тематика претерпевает изменения в связи с появлением нового конкурента, сезонностью, падением или повышением спроса, сквозная аналитика будет передавать эти данные, а биддер учитывать их при управлении ставками.
Аналитический мониторинг контекстной рекламы
Помимо всего, под мониторингом можно также подразумевать и возможность анализировать качество лидов. Например, если у вас стоит система сквозной аналитики, это означает, что как минимум все поступающие звонки, а как максимум в том числе и исходящие звонки по поступающие лидам, будут находиться в системе, поэтому, вы с лёгкостью можете отфильтровать все звонки и входящие, и исходящие, которые были совершены по определенной рекламной кампании.
Таким образом, когда вы запускаете рекламную кампанию, рекламу на определённую тематику по которой у вас ещё нету статистики, вы хотите это прощупать, или вы хотите взять околотематику, соответствующую вашему продукту или услуге, у вас будет возможность очень быстро прослушать записи разговоров именно по этой рекламной кампании.
Это вам даст возможность, во-первых, понять, испытывают ли клиенты, приходящие по около тематике нужду в вашем товаре, и возможно, у вас появится новый инструмент формирования и подогрева спроса на ваши продукты для пользователя, который ещё не знает, что он вам нужен, а также скорректировать скрипт продаж отделом, для того, чтобы они более качественно могли такие лиды сопровождать.
