Настройка и ведение контекстной рекламы: правильный подход
Если вы ищите фрилансера за пять-десять тысяч рублей, который просто обязан за эту сумму и честь работы с вашим проектом сделать круто, или агентство, которое обязано работать за процент от рекламного бюджета, то не читайте этот материал дальше, он вам не понравится. Через наши руки прошли сотни рекламных кампаний в виде аудитов и тысячи клиентов сквозной аналитики PrimeGate и везде картина одна - кампании неоптимизированы, в них тьма ошибок, в них тысячи помарок. Бюджет сливается впустую.
В сущности контекстная реклама работает просто. Но когда начинается процесс оптимизации или ведения контекстной рекламы, простота испаряется. А сложность заключается в том, что каждый день вы или ваш специалист обязаны отслеживать показатели и корректировать рекламные кампании на основе постоянно поступающих новых данных.
Почему сливаются бюджеты? Просто потому, что специалисты не следят за рекламными кампаниями, не анализируют на уровне ключей, площадок, сегментов, не заморачиваются при настройке ремаркетинговых сегментов, не делают гиперсегментацию. Они просто запускают рекламные кампании, часто даже не отфильтровывая запросы. И заходят туда далее из-под пинка от заказчика «у нас нет лидов». В лучшем случае подключают биддер. В худшем полагаются на родные стратегии рекламных систем. Без работы с ними опять-таки.
