Оптимизация контекстной рекламы: пошаговый подход
Оптимизация контекстной рекламы всегда включает в себя комплекс задач по изменению в рекламной кампании, которые аналитик ставит директологу. Эти изменения могут касаться как и просто корректировок ставок, так и замены текстов объявлений, корректировок посадочных страниц или даже продуктового предложения. Важно понимать, что кампании оптимизируют, используя и внешние, и внутренние данные. Мало «вылизать» компанию от всех возможных ошибок. Критично важно, чтобы она была релевантна тому, что происходит на рынке в конкретный момент времени. Двигаться нужно шаг за шагом. От самого внешнего уровня кампаний (статистика рекламного кабинета) до самого глубокого (продажи по конкретным объявлениям, креативам или ключам).
Оптимизация рекламы: на что обращать внимание?
Аналитик при подготовке задания на оптимизацию контекстной рекламы должен обращать внимание на все. Даже такой показатель, как CTR, который уже давно потерял свою актуальность при оценке эффективности, косвенно даст понять, что что-то пошло не так. Количество показов, кликов, время на сайте, равномерность распределения показов (может, у вас крутится 2 баннера из 11), качество трафика с разных площадок. Вы смотрите конверсию из уровня в уровень, оценивая качество трафика по косвенным показателям.
Оптимизировать рекламные кампании без данных по продажам, этапам сделок, прибыли невозможно. Подключите экосистему PrimeGate, контролируйте маркетинг и продажи в одном интерфейсе.
Кому все-таки доверить оптимизацию своей контекстной рекламы?
Как говорилось уже, нужен отдельный человек, который будет заниматься аналитикой и контролировать оптимизацию контекстной рекламы. Аналитик выдвигает гипотезы, быстрые внедряет сам, долгосрочные спускает на директолога, а потом отслеживает изменения в рекламной кампании.
