Яндекс директ: анализ рекламной кампании

Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директе позволит вам найти те узкие места, исправление которых поможет добиться желаемых показателей. И грамотный результативный аудит сможет сделать только независимая сторона, у которой нет интереса в том, чтобы опорочить или выгородить вашего подрядчика. И которая не работает с целью вас “увести”. Наша команда как раз такая. Мы не агентство. И смотрим на рекламные кампании с тем же глубоким, щепетильным подходом, с которым выстраиваем аналитику.

Что должно быть проверено при анализе рекламной кампании в Яндекс.Директ?

Обычно глубокий анализ заказывается, когда рекламная кампания уже стартовала.

В случае, если есть заказ на аудит только что созданной рекламной кампании, то стоит учесть, что на холостом ходу можно проверить работу агентства всего в нескольких блоках.

Например:

Семантика. Обычно находится большое количество ошибок именно на этом уровне, исполнители или очень "режут" запросы, и мы рекомендуем их дообогощать, или, напротив, собирают все подряд без фильтрации, и тогда семантическое ядро приходится вычищать. В процессе аудита специалист смотрит запросы в РК, анализирует запросы, имеющиеся в принципе, в случае необходимости пишет рекомендации.

Соответствие текста объявлений запросам. В контексте критично, чтобы на всех уровнях "я спрашиваю у системы"-"я вижу рекламу"-"я вижу информацию на сайте" человек получал то, что он ищет.

Например, на скриншоте пользователь ищет "Ремонт цепей ГРМ Ауди А6С6". Вроде бы простой и понятный запрос. Но что мы видим?

Пример релевантности текста объявлений по отношению к ключевому запросу

В плане контекстной выдачи все неплохо, у каждого из объявлений свои отличительные черты. При этом у каждого есть своя аудитория. Мы видим, что непосредственно про ГРМ написано только в первом объявлении. И если ты владелец ауди, ты знаешь, что с ремонтом ГРМ у этой марки есть свои особенности, и желательно ехать не просто к тем, занимается вагом, а к тем, кто работает конкретно с мотором и цепями. И важно, чтобы в ответ на запрос "ремонт грм" ты получал данные по ремонту "грм". И важно, чтобы ты приземлился на страницу, на которой будет информация, которую ты ищешь.

Баннеры и креативы. Требования к баннерам разнообразны. Наша задача проверить: соответствие баннеров текстовым запросам и странице. Легко ли читается информация. Как форматируются креативы на текстово-графических.

Корректировки ставок и ремаркетинг. Использовать первое нужно аккуратно и внимательно, четко зная, зачем и для чего добавляется та или иная корректировка. Даже круто настроенная в остальном рекламная кампания может перестать работать из-за кривых корректировок.

Цели в метрике. Для построения сегментов и последующего ремаркетинга. Вы не представляете, какой треш в основном творится с целями. И сколько упущенных возможностей лежит именно в их плоскости.

Когда кампания уже работает, то анализ строится в другой плоскости и привязывается в первую очередь к результативности. Здесь просматриваются все настройки и все данные исходя из бизнес-задач, которые стоят перед контекстологом.

Масштабный аудит занимает от 5 до 10 рабочих дней (в зависимости от стадии проекта и количества материала для анализа) и включает в себя проверку десятков параметров и настроек. На выходе вы получаете документ с найденными узкими местами и список рекомендаций по их исправлению.

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж
Рассчитать

И что же это может дать бизнесу?

В среднем грамотно проведенный аудит и последующее внедрение исправлений дает или снижение стоимости лида, или повышение количества лидов или повышение конверсии из лида в сделку за счет повышения качества лидов. У кого-то колебания эффективности идут в процентах - у кого-то скачут в разы. Зависит от того, в каком состоянии рекламная кампания находилась на старте, насколько точно исполнители следовали нашим рекомендациям и какова объективная ситуация с позиционированием, продуктом и конкуренцией.

Как вы понимаете, мы работаем тайно и не можем показывать своих заказчиков или скрины из рекламных кабинетов. Также мы не называем агентства или имена фрилансеров, ведущих те или иные рекламные кампании. Но вот несколько кейсов.

Кейс 1. Высококонкурентный ecom проект.

К нам обратилась компания-дистрибьютор. Конкуренция в тематике практически не уступает перегретым пластиковым окнам. Перегретый аукцион, перегретый рынок, существенные бюджеты на контекст по Москве. Хочет получить эффект “свежего взгляда”, который поможет агентству. Речи о смене подрядчика не идет. Подрядчик в курсе аудита и участвует в разборе полученных данных.

Работают с одним из старожилов контекстного рынка (15 лет на рынке, распределенная команда, личный менеджер, работа за % от рекламного бюджета). Классика.

Первый взгляд: распределенные рекламные кампании (по брендам, по тематикам, по сегментам), более 100 рк на один аккаунт. Везде корректировки ставок. Выглядит убедительно и профессионально.

Итог аудита: корректировки ставок работают таким образом, что в принципе сужают аудиторию, не давая выхлопа, несколько рк тупо сливают большой бюджет почти без результата. Большое количество рк не позволяет агентству следить за ними - на приоритетных товарах бюджет заканчивается к обеду. Нет единых целей даже на уровне метрики, в аналитике хаос. Не проработаны минус-слова. Ключевики не распределены по группам, трафик идет на нерелевантные запросу страницы. Написали огромный файл с рекомендациями. Агентство внесло правки.

Результат. Через месяц + 30% к количеству лидов без увеличения бюджета, пропорциональный прирост по прибыли.

Посмотрим, что будет через 3-4 месяца работы по заданному нами алгоритму.

Кейс 2. Банковский брокер.

Специализируется на рефинансировании. Мало лидов из контекста, тратит по 10-15 тысяч в день, не понимает, что происходит. Обращается к нам с просьбой провести глубокий аудит рекламной кампании.

Работает с одним из опытнейших агентств на рынке. Рейтинги, награды, кейсы, убедительный отдел продаж - все при нем.

В рекламном кабинете: на всю громадную тематику сделано 2 РК. Одна на поиск, другая на РСЯ. Не подключен биддер (в рефинансировании-то?). Нет ремаркетинга. Агентство говорит, что поиск не работает (мол, дорого). Трафик ведется на сайт без адаптивной верстки (WTF), рекомендаций в адрес клиента нет. На посадочных страницах по рефинансированию нет форм для оставления заявки, есть только номер телефона.

Итог: расписали правки по рекламным кампаниям. Клиент нанял стороннего специалиста (агентство отказалось вносить правки) для исправления ситуации по заданному чек-листу.

Результат. В течение месяца вдвое снизилась стоимость лида, общее количество лидов составило 25%. При этом конверсия из лида в договор также выросла на 25% по отношению к предыдущей.

Кейс 3. Производственная компания.

Производство-продажа древесины. Свой склад, конкурентные цены. Пришли проверить работу фрилансера, получить аудит, чтобы перезапустить РК. Оценивают работу на уровне “включил контекст-пошли звонки”.

Состояние рк полностью соответствует стоимости работы фрилансера без договора. Ключи подобраны грубо, нет минус-слов, нет корректировок, нет ремаркетинга, все группы независимо от категорий ведут на главную сайта.

Внесли правки самостоятельно по просьбе клиента. Далее передали РК на сопровождение ему.

Результат. В первую же неделю 4 звонка, 3 из которых b2b (опт), 2 отгрузки на сумму в несколько десятков раз превышающую затраты.

Анализ должны проводить аналитики с серьезным опытом в контексте. И у них не должно быть мотива сделать так, чтобы вы перешли к ним. Придраться можно к чему угодно. Вам нужен независимый экспертный взгляд на рекламную кампанию, который поможет ее улучшить. Мы не берем проекты на сопровождение. Но с удовольствием и часто берем аудиты, помогая брендам работать с подрядчиками. Хотите сделать аудит? Пишите в чат!

И сколько это может стоить?

В случае нашего въедливого подхода, который требует большого количества времени и колоссального опыта, стоимость работ по анализу рекламной кампании в Яндекс.Директе начинается от 15 000 рублей без НДС.

Раздел:
Контекстная реклама
Яндекс директ: анализ рекламной кампании
Кейс: TicketForEvent
Исходная задача:
Внутренний отдел маркетинга подговил рекламную кампанию и определил стоимость 1 заказа. Далее снизить эту стоимость не представлялось возможным из-за необходимости проводить глубокие исследования и эксперементы.
Результат:
- Снижение цены клика с 40 центов до 20. 
- Снижение CPO на 30% 
- Увеличение CTR на 1.5% 
- Снижение количества кликов на 20%
Кейс: HochuOOO.ru
Исходная задача:
Оптимизировать существующую рекламную кампанию
Результат:
- Снижение цены клика с 1.44 до 0.58 у.е. (60%)
- Увеличение CTR в 7 раз 
- Увеличение количества кликов на 42%
- Снижение средних затрат в день в 2 раза
Кейс: InSales.ru
Исходная задача:
Оптимизировать  рекламную кампанию.
Результат:
- Снижение цены клика с 0.4 до 0.18 у.е. (55%)
-Снижение цены клиента в 1,5 раза
- Увеличение CTR в 2 раза 
- Увеличение количества кликов на 20%
Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.
Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!
Сквозная аналитика
Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.
Коллтрекинг
Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.
Виртуальная АТС
Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.
Онлайн чат
Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.
Коллбек модуль
Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.
Удобная CRM
Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM. Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.
Закажите демонстрацию - покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу
Демонстрация экосистемы
Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее
Некоторые видео о наших подходах в работе
Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?
Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?
Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?
Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?
Юнит-экономика в маркетинге
Юнит-экономика в маркетинге
Бизнес-ориентированный вебинар об экономическом подходе к оценке эффективности маркетинга.
Внедрение CRM системы
Внедрение CRM системы
Внедрение сквозной аналитики - вебинар от PrimeGate
Внедрение сквозной аналитики - вебинар от PrimeGate
Поставили систему сквозной аналитики? Теперь дело за малым - осталось заставить ее работать. О том, как внедрить сквозную аналитику в ваши бизнес процессы, в этом видео.
Слабые места коллтрекингов
Слабые места коллтрекингов
Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.
Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар
Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар
В продолжение темы релиза нового отчета по мультиканальной атрубиции от PrimeGate: продвинутый вебинар. Кейсы, практика, технические особенности, тенденции.
Мультиканальная атрибуция 2.0.
Мультиканальная атрибуция 2.0.
Зачем нужна мультиканальная атрибуция? Как на самом деле должна работать мультиканальность?
Коллтрекинг: тенденции и узкие места
Коллтрекинг: тенденции и узкие места
Как должны работать алгоритмы коллтрекинга?
2000+ b2b клиентов. Кейс "Энергомашбанк"
2000+ b2b клиентов. Кейс "Энергомашбанк"
Конкретные шаги по достижению цели в 2000 клиентов к середине года на высоко конкурентном рынке.
Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?
Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?
Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.
PrimeGate.io
Предложение месяца:
Аудит рекламных кампаний

Аудит с детальными рекомендациями по оптимизации ваших рекламных кампаний от ТОП-аналитиков PG Analitycs team от 15000

Повысить эффективность контекстной рекламы вдвое?

Яндекс директ: анализ рекламной кампании
Давайте обсудим!
Регистрация

Спасибо! Ваше сообщение отправлено!

Ошибка! Попробуйте повторить чуть позже

7 дней бесплатного тестирования
- Сильная техническая поддержка в чате
- Один тариф за все сервисы
- Внутреннее маркетинговое агентство
- Самые точные алгоритмы аналитики
- Сбор данных по всем каналам
C нами уже:
×
14 дневный тестовый период

Спасибо! Ваше сообщение отправлено!

Ошибка! Попробуйте повторить чуть позже

Все в одном сервисе
- Модуль SuperCharger - все коммуникации из одного окна
- Один тариф за все модули
- Самые точные алгоритмы аналитики
- Сбор данных по всем каналам
- Unlim карточек в CRM
- Безлимит юзеров в CRM и телефонии
- Виртуальная АТС с конструктором сценариев
- Полноценный динамический коллтрекинг с вашим пулом номеров
- Онлайн чат и виджеты повышения конверсии
- Бесплатная настройка системы
- Доработки системы под ваши нужды
- Доверенный технический интегратор
- Сильная техническая поддержка в чате
×
Вся информация, приведенная на настоящем сайте, включая (без ограничения) видео, тексты, инфографики, а также ответы в онлайн-чате предоставляется в целях общей информации. Ничто на настоящем интернет-ресурсе не должно рассматриваться, как предполагаемые гарантии, заверения, финальный состав продукта, оферты и/или обязательства ООО "САБ"