Контекстная реклама жилого комплекса

Правильнее всего в настоящее время к контексту подходить с той же щепетильностью и теми же алгоритмами, как к проектной деятельности. По сути запуск и сопровождение контекста в высококонкурентной тематике (а недвижимость именно такая!) - это полноценный проект, который включает в себя ряд исследований (конкурента, продукта, клиента, финансовые аудиты, вычисление рентабильности рекламы), гипотезы, подтверждение и опровержение гипотез, постоянную аналитику, постоянные изменения. Похоже отчасти на ведение бизнеса, не так ли?

Для недвижки критично важно выбрать такого подрядчика, который не просто запустит рекламу. Важно, чтобы над проектом работала команда. Отдельный человек на аналитику обязателен! Если не будет ежедневной аналитики, если не будет "свежего" взгляда, даже очень хороший специалист не сможет на все 100 отработать контекст. Посмотрите видео по оптимизации РСЯ. И это только десятая доля тех возможных работ, которые проводятся нашей командой только по РСЯ. Поиск отдельная вещь.

Итак. Вам нужна контекстная реклама, вы ищите или алгоритм ее грамотного ведения или команду, которая сделает "хорошо".

К чему нужно быть готовым:

• профессиональная команда всегда будет плотно работать с вами как с заказчиком, ведь для достижения бизнес-показателей одного контекста мало. Сайт, структура продаж, сам продукт и его преимущества - все это играет роль при принятии решения человеком о том, позвонить вам или нет. Здесь критичен комплексный подход. А также бизнесовое мышление со стороны подрядчика (а его отсутствием страдает абсолютное большинство агентств).
• к дополнительным тратам на сервисы сквозной аналитики, коллтрекинга.
• к высоким затратам на рекламу.
• к необходимости вносить изменения, если аналитика показывает, что нужно менять сайт или модернезировать продажи.

Что делаем до запуска:

• тщательно выверяем семантическое ядро, оно должно быть максимально полным, в том числе возможно использование ассоциированных запросов;
• формируем предельно релевантные запросам объявления, если нужно сделать 1000 объявлений, делайем 1000;
• проверяем, чтобы на сайте были релевантные страницы, даем рекомендации по оптимизации сайта, если понимаем, что она нужна.
• готовим рекламные кампании, подключаем сервис сквозной аналитики и коллтрекинга, выставляем ставки, подключаем сервисы автоматизации рекламы (биддер).

Мы не работаем за процент от рекламного бюджета, что уберегает вас от того, что мы будем заинтересованы в его росте. Напротив, наша команда заинтересована в том,чтобы ваш лид стоил как можно дешевле. Но мы честно берем средства за тот объем работы, который выполняем. И честно говорим о том, что в сложных тематиках нам может понадобиться от двух до четырех месяцев (в кейсах есть опыт снижения стоимости лида в 4 раза, но за четыре месяца кропотливой работы).

‍

После запуска рекламы мы даем ей время на то, чтобы набрать показатели, статистику. И примерно через неделю начинаем активную фазу аналитики, которая по опыту длится от двух до четырех месяцев. В это время мы не прогнозируем лиды, не подписываемся под финансовые показатели, но, ежедневно работая через сквозную и веб аналитику, начинаем вносить изменения в рекламные кампании.

Мы получаем информацию о поведении пользователей, о том, какие сегменты звонят, какие оставляют лиды, изучаем историю пользователя таких лидов. Собираем пользователей в сегменты, чтобы в будущем запустить аудиторные рекламные кампании, Look-alike во всех необходимых системах.

Параллельно может быть принято решение о том, что нужно изменить в сайте - и поведение пользователей подскажет, что именно. Или о дорисовке баннеров, изменении объявлений.

Параллельно с этим мы можем запустить работы по прослушиванию звонков и анализу чатов вашего отдела продаж, тем самым исключая непрозрачность результата. Наша задача принести максимально возможный финансовый результат. Если для его достижения требуется выделить 30-40 часов на работу с продажами, значит, эти часы нужно выделить.