Ежедневное ведение выгодной контекстной рекламы
Как обычно строится ведение контекстной рекламы? В лучшем случае в ваши кампании заходят раз в день на пять минут, чтобы снять статистику и отчитаться. Перед вами или перед своим руководством. При этим данные снимаются впустую. Не подключен аналитик. Не делаются выводы. Упал CTR? Бог с ним. Время на сайте? Ну неее, нет времени туда идти и проверять. Свалились цели? Сезонность, с кампанией все хорошо. И хорошо, если к поиску подключен биддер, а РСЯ настроена так, чтобы не сливать бюджет вникуда.
Секреты профессионального ведения кампаний контекстной рекламы
Секрет профессионального ведения контекстной рекламы кроется в подходе. Анализировать рекламу через призму сквозной аналитики. Следить за тем, что происходит после того, как пользователь пришел на сайт. Корректировать сам сайт. Учитывать конкуренцию, спрос и корректировать товарное предложение. Ведение контекстной рекламы должно стать бизнес процессом, включенным в распорядок компании. И неважно, внутренний сотрудник этим занимается или внешний. Или агентство. Или независимая команда экспертов. Нужно быть включенным в бизнес, нужно понимать, чем живет и дышит рынок.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Профессиональная настройка рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.
