Ежедневное ведение контекстной рекламы
Как обычно строится ведение контекстной рекламы? В лучшем случае в ваши кампании заходят раз в день на пять минут, чтобы снять статистику и отчитаться. Перед вами или перед своим руководством. При этим данные снимаются впустую. Не подключен аналитик. Не делаются выводы. Упал CTR? Бог с ним. Время на сайте? Ну неее, нет времени туда идти и проверять. Свалились цели? Сезонность, с кампанией все хорошо. И хорошо, если к поиску подключен биддер, а РСЯ настроена так, чтобы не сливать бюджет вникуда.
Секреты профессионального ведения кампаний контекстной рекламы
Секрет профессионального ведения контекстной рекламы кроется в подходе. Анализировать рекламу через призму сквозной аналитики. Следить за тем, что происходит после того, как пользователь пришел на сайт. Корректировать сам сайт. Учитывать конкуренцию, спрос и корректировать товарное предложение. Ведение контекстной рекламы должно стать бизнес процессом, включенным в распорядок компании. И неважно, внутренний сотрудник этим занимается или внешний. Или агентство. Или независимая команда экспертов. Нужно быть включенным в бизнес, нужно понимать, чем живет и дышит рынок.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Кому доверить ведение контекстной рекламы?
У нас не было цели вас пугать. При этом решение о том, кто именно будет заниматься контекстом, часто становится корневым в успехе или провале кампании. Вы можете взять человека в штат или обратиться в агентство. И там, и там нет гарантий того, что реклама «взлетит». Вы должны учитывать, что чтобы реклама получилась действительно качественной, на нее нужно выделять достаточное количество трудочасов. Нужен аналитик, который не будет зависеть от директолога. Нужно взаимодействие директолога и отдела продаж, даже если только через CRM. Ведь нужно понимать, к чему приводит реклама. Дает ли она прибыль или нет. И нужна экосистема, которая позволит объединить разрозненные данные в одном интерфейсе. В PrimeGate есть и сквозная аналитика, и CRM (или интеграция с вашей), и IP-телефония, и коллтрекинг. Все модули уже интегрированы друг в друга, что качественно снижает погрешности при передаче данных.
