Как сделать свою рекламу в КМС эффективной по-настоящему?
Чтобы сделать свою рекламу в КМС эффективной и действительно полезному бизнесу, нужно уделить ее оптимизации максимум времени. Настройка, оптимизация, аналитика. С момента запуска до серьезных результатов может пройти и 2, и 3 месяца. Да, вы можете видеть лиды с первых секунд. Но того ли качества, по той ли стоимости? Процесс работы над эффективной контекстной рекламой в контекстно-медийной сети Google занимает много времени. Здесь требуется вовлечение сразу нескольких специалистов. Кто-то работает с семантикой, кто-то с сегментами, кто-то проводит аналитику и внедряет изменения, кто-то рисует креативы, кто-то замеряет данные АБ тестов. Step by step с мирокинъекциями, маленькими изменениями РК и постепенным наращиванием бюджета.
Критерии эффективной рекламы в контекстно-медийной сети Google
К критериям эффективной рекламы в контекстно-медийной сети Google относятся:
- проработка семантического ядра не менее, чем на 95%, работа по низкочастотным запросам;
- распределение отдельных групп ключей на соответствующие страницы на сайте;
- постоянные изменения в РК на уровне ставок, креативов, времени показа и так далее – подход микрогипотез;
- ежедневная комплексная аналитика (веб-аналитика + бизнес аналитика на основе данных экосистемы PrimeGate);
- учет мультиканальной атрибуции при оценке эффективности рекламной кампании;
- проведение АБ тестов креативов.
Эффективность всегда завязана на взаимодействии маркетинга и продаж и заказчика и исполнителя. Нужно выстроить работу так, чтобы все участники процесса понимали, куда и зачем идут и имели четкие, прозрачные критерии качества работы. В плане оценки эффективности РСЯ лучшим инструментом станет сервис сквозной аналитики и коллтрекинга. Экосистема, в которой мы сможете выстроить и маркетинг и продажи, используя или внутреннюю CRM или интегрировав свою.
