Двигатель прогресса в SEO
О чем говорят поисковики в 2019 году? Сайт должен решать проблему пользователя. Пользователь должен приходить на сайт и не возвращаться в поисковую выдачу, он должен находить ответ на свой вопрос. И каждый трактует это по-своему. А комплексный подход в поисковом продвижении заключается как раз в том, чтобы учесть все факторы и добиться определенных позиций в выдаче, трафика и конверсии. Потому что трафик без конверсии - это мертвый трафик, зря потраченные деньги. А конверсия на сайте - это отдельный фактор, зависящий от множества влияющих на него показателей и составляющих.
Мы видим комплексное поисковое продвижение, как работы, лежащие как в плоскости стандартного понимания продвижения, так и за его пределами. Нужно привести трафик на сайт, нужно получить определенные бизнес-показатели. Нужно учитывать, что при росте трафика конверсия падает, а даже незначительные колебания конверсии могут крайне негативно сказаться на ROI и прочих показателях.
Так что главное сейчас - понять и удовлетворить потребность пользователя, перешедшего на сайт.
А быстродействие, адаптированная верстка, классные тексты и конкурентный продукт - это естественные составляющие, которые должны быть само собой.
И кто-то так работает?
Да, постепенно рынок переходит именно к такому комплексному, полному сопровождению сайтов и проектов. Очень медленно, с сопротивлением, с непониманием, с ошибками. Но мы приходим к тому, что маркетинг - даже в исполнении агентства - это неотъемлемая часть бизнеса. Что бизнес-процессы должны быть синхронизированы и стройны. Что агентство - это внештатный сотрудник, это не исполнитель, который под галочку делает какие-то вещи, а это мыслящий центр, который должен иметь достаточно экспертизы, чтобы погрузиться в бизнес и выстроить стратегию исходя из особенностей конкретного бизнеса.
Да, говоря о таком подходе, мы не говорим о чеках в десять и даже в пятьдесят тысяч рублей в месяц. Такой подход требует других трудозатрат и другого уровня вовлечения. При нем нельзя «съехать» на зоны ответственности, нельзя переложить ответственность на другие части системы. Здесь все заинтересованы в конечном результате.
Есть и другой способ добиться комплексного продвижения вашего сайта: двигаться осторожно и начинать с аудитов. Тогда мы становимся независимой аудиторской стороной. Мы делаем аудит, формируем список необходимых доработок и согласовываем бюджет. Это стандартный подход, при котором мы отвечаем только за то, что делаем, и не подключаемся к другим вопросам. В любом случае в плоскости гарантий будет лежать выполненная работа. А для достижения прозрачности - четкий список этих работ и их оценка в часах.
