Аргументы "за"
Разберем кейс. Международная компания, уровень узнаваемости в России выше 80%, знают все, техника всех размеров и видов. Разговор с менеджером. Стоит ли сохранять рекламный бюджет на брендовые запросы? Почему стоит? С учетом изменения законодательства, которое теперь запрещает давать прямую рекламу по конкурентам, единственное, но весомое преимущество в том, что вы таким образом повышаете количество своих ресурсов в поисковой выдаче (контект +органика), что влечет за собой повышение трафика.
Чем конкурентнее тематика, тем выше ставки, тем ожесточеннее борьба. На примере выше мы видим, как гигант рынка ведет рекламу по собственному бренду. И делает это оправданно.
Аргументы "против"
Ну, как уже говорилось выше, главный аргумент в деньгах. И в том, что по бренду сайт все равно в топе. Но мы уже убедились в том, что это риск потерять свою же аудиторию. В массе своей люди не смотрят на сайт, они переходят по ссылке, которая отвечает их запросу. Часто им все равно, в какую компанию обратиться, намного важнее решить проблему, чем все и пользуются.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения.
Реклама на бренд или медийные охваты
Если мы говорим не про рекламу по брендовым запросам, а про продвижение бренда в целом, то самая важная мысль, которую хотелось бы озвучить: делайте все в рамках разработанной профессионалами стратегии. Лучше инвестировать в стратегию и подойти к вопросу с умом, чем каждый месяц сжигать бесцельно бюджеты, не закладывая себе основу в будущую маркетинговую платформу.
