Основные блоки профессиональной настройки контекстной рекламы
Есть несколько простых моментов, которые позволяют произвести настройку контекстной рекламы профессионально: бери максимум семантики, фильтруй осторожно, бери низкочастотку, создавай объявления под запросы, веди на релевантные посадочные страницы, оптимизируй, анализируй, изменяй. Специалисты должны иметь возможность уделить вашей рекламной кампании столько времени, сколько нужно, а не столько, сколько остается. И, в по-настоящему профессиональную настройку контекста, вовлечено сразу несколько человек по модулям: семантика, объявления, ставки, аналитика.
Подход профессионалов: как нужно настраивать контекст?
Процесс профессиональной настройки контекстной рекламы включает в себя несколько основных этапов. Частично мы их перечислили выше. Для начала специалист знакомится с сайтом. С отраслью. Смотрит, как ведут себя конкуренты, что предлагают. Если работает команда, она вносит предложения по изменению посадочной страницы или созданию новых, если понимает, что это необходимо. В том числе могут быть предложены изменения по товарному предложению, если аудит покажет, что это необходимо. Далее собирается семантика. Берется 100% запросов, фильтруется, отбираются релевантные конкретному бизнесу. Но все равно при грамотной настройке учитывается максимально возможное количество запросов. Далее включается следующий специалист. Он берет семантику и создает под нее объявления, загружает их в рекламную систему. Далее проставляются ставки, подключается биддер. И через несколько дней в цепочку включается аналитик, в чьи обязанности входит ежедневная аналитика, в том числе на базе сквозной аналитики. И внесение изменений в РК на основе этих данных.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Профессиональная настройка контекстной рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.
