Условия размещения рекламы медицинских услуг в директе
Разрешена реклама тех услуг, которые разрешены законодательством. Удаленные услуги можно размещать с серьезным ограничением. И при этом нельзя использовать формат смарт-баннеров. Реклама должна быть честно, поэтому здесь особенно серьезно относятся к формулировкам. Обещать мгновенное выздоровление нельзя, равно как и гарантировать какой-либо результат.
Нельзя гарантировать полную безвредность продвигаемой услуги или ее ультра эффективность. Данные, которые вы используете объявлении, должны быть правдивы. Также вы не должны обещать терапевтического эффекта относительно тех заболеваний, которые в принципе не поддаются лечению.
В целом вся суть ограничений сводится к одному простому правилу: не продвигать ложную информацию.
Также Яндекс может потребовать (и чаще всего требует) предоставить список документов, доказывающих правомерность оказывания услуг вашей клиникой.
В целом в разделе "Помощь" Яндекса требования расписаны достаточно подробно и их можно и нужно брать за основу, чтобы объявления прошли модерацию.
Модерация пройдена - что дальше?
А дальше начинается классическая работа по настройке и оптимизацию контекстной рекламы, будь то поиск или РСЯ. Оптимизация ставок, АБ-тесты объявлений и посадочных страниц, высчитывание юнит-экономики и вывод проекта на уровень рентабильности и выше. В команду включается аналитик, который отслеживает состояние рекламных кампаний на ежедневной основе.
Важно понимать, что работа с контекстной рекламой - это динамический процесс. И секрет эффективности кроется не только в профессионализме отдельно взятой команды, но и в том количестве времени, которое эта самая команда уделяет проекту. Физически необходимо проводить большое количество часов, анализируя изменения, внося новые изменения, тестируя те или иные приемы. И если этого не делать, даже в самых профессиональных, но невнимательных руках реклама будет неэффективной.
Рынок привык к тому, что рекламу настраивают бесплатно. И если вы придерживаетесь этой же политики, не пишите нам. Мы берем за свою работу деньги. Но при этом выделеляем такое количество времени вашей рекламной кампании, какое обещали. И делаем такое количество действий, которое обещали. Некоторым брендам требуется, чтобы наша команда за месяц проводила не менее 300 часов, отстраивая рекламную кампанию. А где-то нужно всего 20 часов, чтобы поддерживать нужный заказчику уровень качества.
Мы за подход WIN-WIN. Если вы тоже, и вам нужны качественная настройка и ведение вашей контекстной рекламы, пишите в чат.
