Основные принципы связки сквозной и веб-аналитики
- Интеграция данных: Для создания полной картины поведения пользователей необходимо объединить данные из различных источников‚ таких как веб-аналитика‚ CRM-системы‚ электронная почта и другие. Сквозная аналитика выступает как озеро данных и передает цели в веб-аналитику. Веб-аналитика строит отчеты и отдает цели далее, в рекламную систему - для обучения автостратегий.
- Уникальная идентификация: Каждый пользователь должен иметь уникальный идентификатор‚ который позволяет прослеживать его действия на всех этапах взаимодействия с сайтом или приложением. И сквозная, и веб-аналитика присваивают свои уникальные идентификаторы. Именно по ним происходит дальнейший матчинг. При этом мы наблюдали забавные кексы, связанные с custom, если веб-аналитика уже успела перезатереть данные в своих базах. Почитать об этом можно тут.
- Анализ множества источников: Сквозная аналитика учитывает все источники трафика‚ включая поисковые системы‚ рекламные кампании‚ социальные сети и другие.
- Измерение конверсий: Одной из основных целей веб-аналитики является измерение конверсий на различных этапах пути пользователя‚ что позволяет определить эффективность маркетинговых и рекламных кампаний. А сквозная аналитика дообогащает данные бизнес-конверсиями.
Вместе сквозная и веб-аналитика дают вам серьезные преимущества, если использовать их, как инструмент, внедрять в свои бизнес-процессы учет данных этих систем и анализировать их, а не просто считывать отчеты. Давайте посмотрим, зачем используются системы аналитики.
- Глубокое понимание пользовательского опыта: Сквозная аналитика позволяет получить детальную информацию о поведении пользователей на каждом этапе их взаимодействия с сайтом или приложением. Это помогает выявить проблемные места и оптимизировать процессы для улучшения пользовательского опыта.
- Оптимизация маркетинговых кампаний: Анализ данных сквозной веб-аналитики позволяет определить‚ какие источники трафика и рекламные кампании приносят наибольшую конверсию. Это позволяет оптимизировать расходы на маркетинг и повысить эффективность кампаний.
- Улучшение ROI: Аналитика помогает оценить влияние каждого этапа взаимодействия с пользователем на его вероятность конверсии. Это позволяет выделить наиболее эффективные инструменты и каналы привлечения клиентов‚ что улучшает возвратность инвестиций (ROI).
- Принятие обоснованных решений: Анализ данных сквозной аналитики предоставляет объективную информацию о поведении пользователей и эффективности маркетинговых кампаний. Это помогает принимать обоснованные решения и улучшать стратегию развития бизнеса.
- Автоматизация рекламных кампаний: Связка сквозной и веб-аналитики позволяет передавать в рекламные системы цели, на базе которых те начинают обучаться. Это приводит к тому, что маркетинг начинает приводить к вам лиды, по портрету похожие на тех, кто у вас уже купил.
Сквозная аналитика как инфраструктура или озеро данных PrimeGate
Инфраструктура сквозной аналитики в настоящее время - это IT инфраструктура бизнеса. Мы не преувеличиваем. Без сквозной аналитики вести маркетинг почти невозможно. Без маркетинга многим бизнесам не выжить. Поэтому, касаясь IT даже на уровне CRM, необходимо задуматься о сквозной аналитике. Это как вечная проблема первичности курицы и яйца. Раньше все отталкивались от CRM. Сейчас - от требований сквозной аналитики.
Аналитика - это часть озера данных. Озеро данных - это основа современной цифровизации. Недостаточно настроить автосценарии в CRM и телефонии. в настоящее время мы не можем себе позволить отказываться от мощностей, необходимых для развития маркетинга. Каждая копейка на счету, в условиях кризиса компетентность становится бесценной. Именно поэтому ПраймГейт включил в себя все модули, которые нужны бизнесу каждый день. Аналитику. CRM (или интеграции), все виды трекинга, виджет для сайта и телефонию. Вы получаете мощную инфраструктуру по подписке по тарифам, доступным каждому бизнесу на рынке. Эту инфраструктуру не надо поддерживать, не надо настраивать. Все, что нужно, соблюдать экологичность ведения CRM и прислушиваться к технической поддержке в случае нестандартных ситуаций.
Помимо сбора и визуализации данных в настоящее время сквозная аналитика - единственный инструмент, позволяющий передавать корректные цели в Яндекс.Метрику для работы автостратегий. ПраймГейт передает цели по всем обращениям, по верефицированным лидам, а также по продажам. Заставьте свои автостратегии работать!
Тарифы сквозной аналитики
Большинство сервисов сквозной аналитики работают по модели SaaS - это ежемесячная или ежегодная подписка. Вы просто подключаете сервис, оплачивая его согласно лицензионному договору-оферте, то есть, просто покупаете лицензию. Данное сотрудничество не подразумевает никаких услуг, при оплате вы получаете право использовать сервис в течение определенного времени.
Что касается тарификации, нам доподлино известно, что PrimeGate имеет самые демократичные цены на рынке на 2024 год. Наши тарифы зависят от трафика на вашем сайте. Все модули включены, идут без доплат. И на круг система получается дешевле в 3-5 раз, чем если бы вы собирали все те же возможности из разных сервисов.
От чего зависят тарифы в среднестатестических сервисах сквозной аналитики?
- Трафик на сайте.
- Количество сайтов-проектов.
- Использование дополнительных опций и модулей.
- Количество пользователей.
- Количество номеров и минут переадресаций (если считать коллтрекинг).
- За счет сложных систем вычисления для двух сайтов с одинаковым трафиком тариф может стоить и пять, и двадцать пять тысяч рублей.
Именно поэтому мы в PrimeGate свою тарифную сетку упростили. Сам тариф зависит только от трафика, тарифных опций нет, все включено. Переменные платежи - переадресация и дополнительные номера. На момент создания статьи минимальный тариф составляет 4620 без учета скидок при годовой и двухлетней оплате.
Напишите нам в чат, и техподдержка ответит на все вопросы по тарификации.