Из чего складывается цена и стоимость размещения рекламы в Google?
Ни в Google Adwords, ни в Яндекс.Директ, ни в каких-либо других сетях нет фиксированной цены или стоимости рекламного трафика. Рекламная площадка работает по принципу аукциона. В любой из них можно получать как довольно-таки дешевую аудиторию, так и очень дорогую. К непосредственной стоимости рекламного трафика или показов добавляется стоимость работы агентства. Запуск и ведение рекламных кампаний - это отдельная услуга, отдельная экспертиза, которая требует большого количества времени и должна быть оплачена. В зависимости от сферы, продукта, конкуренции, ваших целей и задач.
Два основных блока.
Рекламный бюджет, который уходит непосредственно в Google (про 20% НДС не забываем).
Стоимость запуска, настройки и сопровождения рекламной кампании агентством.
Если с первым все понятно, то второе по рынку скачет от "бесплатно" до "5000 в час" и выше. Вам нужно найти такого подрядчика, чей подход к работе будет подходить вам и вашему бренду. За экспертизу, время действительно нужно платить. При этом есть риск заплатить непрофессионалу, который свои деньги возьмет, но ничего не сделает. Или вы не позволите провести необходимые действия (например, АБ тест сайта или внесение корректировок в сайт).
Самый популярный подход к определении цены и стоимости рекламы в Google Adwords
Конечно же, до сих пор это процент от рекламного бюджета. Нигде ничего не екает? У нас вот екает. Потому что когда исполнитель завязан на % от рекламного бюджета, он будет делать все возможное, чтобы этот бюджет увеличить. Нет?
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Профессиональная настройка рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.
