Алгоритм действий, когда требуется контекстная реклама
Вам требуется контекстная реклама, и вы не планируете настраивать ее самостоятельно? Вам нужен толковый подрядчик. Вам нужен такой подрядчик, который смог бы выстроить действительно эффективную контекстную рекламную кампанию. При выборе подрядчика, учитывайте следующее:
- Критично, чтобы работа строилась по чек-листам, простым и понятным для вас и для подрядчика.
- Критично, чтобы над проектом работало несколько человек.
- Критично, чтобы была подключена сквозная аналитика с коллтрекингом для оценки эффективности.
- Критично, чтобы правильно велась CRM (иначе, как понять, какого качества лиды вы получаете из контекста?)
В настоящее время результат по контекстной рекламе зависит не только от проработки и качества настройки инструмента. Это целый комплекс, касающийся как работы в рекламных системах, так и продукта, сайта, бизнеса в целом. Эффективная контекстная рекламная кампания выстроена на консалтинговых, партнерских отношениях. Независимые друг от друга отделы аналитики и рекламы позволят выстроить рекламную кампанию исходя из ваших целей и задач, а не «хотелок» рекламного агентства.
Как понять, что мне настроили эффективную рекламную кампанию?
Закажите у третьей, независимой стороны (например, в MaaS PrimeGate) аудит ваших рекламных кампаний. Но не спешите, лучше это сделать через пару месяцев после запуска, чтобы дать им время раскачаться и собрать статистику.
Подключите сервис сквозной аналитики PrimeGate и отслеживайте результат там. Если лид вам обходится в 1000, продажа в 5000, а сумма сделки 6000 – и не подразумевает повторных продаж этому же клиенту, значит, что-то идет не так.
Считайте юнит-экономику своего бизнеса и соотносите ее с затратами на маркетинг.
Не верьте «быстрым» экспертам и тестам по 5-10 тысяч, невозможно настроить эффективную кампанию в конкурентной тематике, потратив два дня и пять тысяч рублей.
Прокачивайте свои компетенции, если есть время.
Секрет успеха при настройке контекстной рекламы в подходе. Причем, речь в равной степени и о заказчике и об исполнителе. Важно понимать, как работает инструмент. Важно понимать, что делают конкуренты и каким образом аудитория принимает решение. Работайте с профессионалами и будьте профессионалом!
А мне точно требуется контекстная реклама?
Если вы дочитали до этого места, значит, нужна. Шутка.
Контекстная реклама - самый быстрый способ получить клиентов из интернета. Но прежде, чем бросаться в дебри интернет-маркетинга, стоит проанализировать вашу нишу. Бизнес. Сайт. И определить стратегию продвижения, даже если только в контексте. Да, да, даже для контекстной рекламы требуется стратегия.
