Особенности настройки товарной контекстной рекламной кампании
Во-первых, вам нужен специальный инструмент, который будет позволять автоматически включать и выключать рекламные объявления в зависимости от наличия их на вашем складе.
Второй момент- это возможность автоматически генерировать большое количество объявлений через систему управления контекстной рекламы. Это позволит вам написать за короткий период времени шаблоны объявлений, которые будут формироваться на основе данных из этого полученного фида с товарами, что позволит вам очень быстро создать сотни рекламных текстов под каждый из товаров вашего интернет-магазина.
Третье. При таком большом количестве товаров необходимо , чтобы у вас была автоматизированная система по корректировке ставок. Если вы будете использовать готовые стратегии яндекса, то скорее всего вы будете либо слишком много тратить денег по фразам, которые не приносят результата, либо не будете попадать в первую страницу показа объявлений. Поэтому, бидер в данном случае будет автоматически назначать ту ставку, чтобы вы получали трафик при этом одновременно основываться на данных (желательно из сквозной аналитики).
Основываясь на данных из сквозной аналитики, бидер сможет назначить и скорректировать ставку, CPO не превышало верхней границы рентабельность вашего бизнеса по каждому из товаров.
Четвертое. Система автоматизированная рекламы должна вам позволить проводить АБ-тесты ваших объявлений, поскольку это единственный вариант, когда на огромном количестве объявлений вы сможете изменить качество вашей рекламной кампании.
Пятое. Но если быть совсем правильным, то ставки, их автоматическая корректировка на базе CPO, АБ- тестирования - это все вторично. Первично АБ тестирование ваших посадочных страниц , ведь самое главное, что будет отделять вас от работы в минус , - это конверсия определенного трафика на вашу посадочную страницу.
У вас может быть трижды выверенная рекламная кампания, но если пользователь будет плохо конвертироваться на вашем сайте, ни одна автоматизированная система контекстной рекламы не сможет исправить эту ситуацию
Сейчас товарная контекстная реклама - это не узкое направление обычного специалиста по контексту. Это комплексный маркетинг, включающий в себя и расчет unit экономики (спросите свои агентство, они вообще знают, что это такое? И как считают?). А если не ответят, посмотрите наш вебинар.
