Всем большой привет! Сегодня четверг, а значит, пришло время поделиться с вами еще одной частью наших экспериментов.
Мы вновь обращаемся к уже знакомой компании по аренде видеонаблюдения «Камрент». На этот раз вместе с ними мы будем тестировать контекстный таргет в системе MyTarget. Сегодня мы рассказываем о настройках, которые рекомендовали внедрить. Поехали?
Что делать и с чего начать
Первый вопрос, который встал перед PrimeGate Analitycs Team — откуда в аудиторный сегмент в MyTarget попадут люди, которым будет показана наша реклама? Очевидный ответ — из всех проектов Mail.ru Group, где наши потенциальные клиенты что-то ищут или покупают. Например в Юле, при переходе в категорию товаров или услуг. Реклама подобных предложений будет показываться даже если он никуда не вводил название нужной услуги. То же самое касается остальных типов источников — социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники), поисковая сеть Mail.ru, контентные проекты. Если проводить аналогии, то контекстный таргетинг MyTarget ближе всего к РСЯ — человек сначала интересуется чем-либо, а потом ему показывается реклама.
Второй вопрос, не менее логичный, чем первый — как при настройке такой рекламы нам может помочь сквозная аналитика?
Мы рассмотрели три варианта.
- Взять общий ключ «видеонаблюдение», именно по нему нашу услугу искали на большинстве проектов Mail.ru Group. Но это не поможет никак. Можно создать аудиторный сегмент с этим словом, запустить рекламу и ждать.
- Еще на старте протестировать более узкие ключевые запросы. Собрать ключевые слова из других систем, по которым было больше всего лидов с выгодной стоимость. при этом сам запрос должен оставаться достаточно широким.
- Подсказки от MyTarget. И снова — лучше это делать не по общему ключу, а по более узким запросам.
Покажем наглядно на группе объявлений «аренда видеонаблюдения». Стоимость лида составляет 369,57 рублей при 49 лидах. Таким образом надо пройти по всем рекламным кампаниям и выбираем уже протестированные широкие ключи, которые могут дать хорошие показатели уже на старте и помогут подобрать подсказки.
Теперь остается просто настроить две рекламные кампании — с общим запросом «видеонаблюдение» и с запросами, которые мы собрали в аналитике. Запускать две кампании обязательно, ведь если она будет одна, то все показы будут только по запросу «видеонаблюдение».
Переходим к основным настройкам, которые нам понадобятся при их создании.
Создаем кампанию с целью трафик и вставляем ссылку. Обязательно необходимо указать UTM метки. Для сквозной аналитики Прайм Гейт можно брать стандартные ссылки.
Далее необходимо ограничить возраст нашей аудитории. В данном случае нам не нужны все возрасты, ведь можно захватить детей, что совершенно нерелевантно. Если система не знает возраст нашей ЦА, то мы можем выбрать произвольный набор, выбрать диапазон и поставить там знак «?». Тогда у нас отрежутся точно известные системе неподходящие возраста.
После этого стандартная настройка географии (будьте внимательны! Бюджет один, а Россия большая! Не стоит указывать регионы, где услуги компании не представлены).
И самое главное, ради чего все начиналось — контекстный таргетинг. Эта кампания будет по общему запросу «видеонаблюдение».
Последняя настройка перед созданием кампании — период поиска. Это параметр за счет которой можно снизить стоимость лида. Если она окажется слишком высокой, то период можно снизить. Если цена будет неплохой, но лидов будет мало, то период стоит расширить. Стоит понимать, что этот параметр зависит от тематики бизнеса. Для недвижимости и автомобилей стоит брать около 30 дней, для грузоперевозок — 1-2 дня, потому что позже они могут быть уже не нужны.
Создаем и переходим к следующим настройкам.
Стандартные настройки, которые помогут НЕ СЛИТЬ бюджет
Время работы кампании — стоит подбирать так же индивидуально. Это может зависеть от сезонности и часов работы. Для себя мы решили на старте не ставить ограничений.
В настройке «модель оплаты» можно сразу выбрать «минимальный расход». Это снизит стоимость лида на старте. Это подойдет, если вы только начинаете показы на MyTarget — это позволит сохранить бюджет.
Мы же точно знаем, что можем позволить себе выбрать настройку «максимальное число кликов».
ВАЖНО! Не стоит забывать ограничить бюджет кампании!
Выбирать формат объявления, на наш взгляд, лучше выбрать «мультиформат». Этот вариант позволит объявлению показываться на большинстве площадок и устройств. Он сразу же покажет всю картину.
А места размещения стоит выбирать из собственных предпочтений и возможностей — чем более дорогую заявку вы можете себе позволить, тем более широкие настройки можете выбрать. Мы идем ва-банк — выбираем все.
Переходим к самому интересному — объявления. Необходимы будут объявления трех форматов:
1080*607
256*256
600*600
Мы заранее загрузили наши креативы, теперь переносим их в шаблоны вместе с логотипом.
ВАЖНО! В дальнейшем, при создании текстовых объявлений не забывайте, что MyTarget не пропустит объявления, если у вас более одного восклицательного знака на текст и заголовок. Также не забывайте о необходимости добавлять юридическую информацию.
Осталось только сохраниться.
Что в итоге?
Для теста мы создали четыре разные кампании. И нам очень интересно, к чему это приведет. Узнаем об этом в следующем видео!
