Яндекс.Директ уже некоторое время является главной площадкой контекстной рекламы в России. И стремительно выпускает нововведения, которые далеко не всегда показывают себя с хорошей стороны.
Мы не будем делать обзор всего того, что внедрил Яндекс за последний год или несколько месяцев - это можно найти в официальных источниках.А расскажем о том, что ПраймГейт использует в своей рекламе. То, что действительно облегчает жизнь маркетолога.
Сегодня речь пойдет о самом любимом детище Директа - Мастере кампаний.
Коротко: Мастер кампаний - это автоматизированная рекламная кампания с показами на всех площадках. Только автостратегии, только автотагретинг, только автоматический подбор объявлений, только ограниченная аналитика.
Тем не менее, этот инструмент может быть эффективным. А Яндекс старается предоставить специалистам больше аналитических данных и больше “ручных” настроек.
Об этом и поговорим.
Фильтрация таргетингов
Ранее таргетинг в МК можно было настроить руками с помощью тематических и минус-слов, но алгоритм все равно подбирал запросы, ориентируясь на различные виды автотаргетинга: узкие запросы, целевые запросы, широкие запросы, альтернативные запросы, сопутствующие запросы.
Часто это приводило к серьезным ошибкам в определении целевой аудитории. Выбрать категорию таргетинга можно было только в текстово-графических кампаниях, а теперь эта возможность появилась и в Мастере.
Под полем для ввода минус-слов в режиме редактирования теперь можно исключить неподходящие виды таргетинга.
Это очень нужная новинка, который мы сразу же воспользовались.
А как же узнать, какие запросы нужно отключить? Ведь Директ не пишет примеры подобранных запросов, как это происходит в текстово-графических объявлениях?
В этом поможет еще одна полезная новинка.
Статистика показов по тематическим словам
Ранее можно было отслеживать только статистику кликов по ключевым словам в Вебвизоре Метрики или в Мастере отчетов Директа.
Но Мастер кампаний - это на 90% автотаргетинг. А это значит - пустое поле рядом с кликом в Метрике, а в статистике Директа лаконичное - “без категории”.
Теперь же можно посмотреть подробную статистику не только по кликам, но и по показам прямо в интерфейсе МК. С указанием тематических слов и вида автотаргетинга.
Статистика появляется через несколько дней после запуска кампании.
Уверяем вас, вы очень удивитесь подбору аудитории алгоритмом Директа и значительно пополните список минус-слов. Смотреть на статистику показов рекомендуется регулярно.
Новые срезы в Мастере отчетов
Отчеты - наше все. Яндекс добавляет все больше срезов в отчеты Директа, и это очень хорошая тенденция. Особенно в автоматизированном МК.
Здесь поговорим об этих полезных срезах:
- Упоминание брендов в запросах
- Заголовок
- Текст
- Ссылка
Их можно найти в Мастере отчетов в столбце со срезами.
Упоминание брендов в запросах
Этот срез полезен не только для тех, кто запускает брендовые кампании и кампании с таргетингом на конкурентов. Но и для тех, кто хочет отминусовать запросы по конкурентам.
В текстово-графических рк можно отключить таргетинг с упоминанием брендов, в Мастере кампаний пока этого делать нельзя, но с помощью этого отчета можно найти и убрать неподходящие запросы или отследить упоминание вашего бренда.
Заголовок, текст и ссылка
Позволяет просмотреть все комбинации пяти заголовков и трех текстов объявлений, которые создает алгоритм Директа.
Можно увидеть статистику по каждой комбинации и самостоятельно оценить эффективность объявлений, а не полагаться на анализ Яндекса.
Срезы “Текст” и ”Заголовок” комбинируются почти со всеми другими срезами и столбцами, поэтому можно получить полную информацию о работе каждого объявления.
Как можно заметить, мы выделили в основном инструменты аналитики, потому что именно их очень не хватает в Мастере кампаний. А этот формат - приоритетный для Директа.
Мы надеемся, что Яндекс продолжит совершенствовать отчеты и добавит больше прозрачности в рекламу в Telegram-каналах.
Бонус. Новинки спорные
Изображения от нейросети YandexGPT
При вводе сайта и объекта рекламирования, Директ предлагает автоматически создать изображения для объявлений с помощью нейросети.
Для ПраймГейт нейронка предложила это.
Возможно, для более простых продуктов попадание будет более точным. Объявления со сгенерированными изображениями встречаются, так что кто-то этим пользуется. Нужно ли это вашему бизнесу - решайте сами.
Тексты от нейросети YandexGPT
Ранее при создании Мастера можно было видеть варианты заголовков и текстов, которые предлагала нейронка. Теперь же ИИ может написать все сам, ориентируясь на посадочную страницу.
Эта настройка находится внизу экрана редактирования кампании.
Обратите внимание, что при создании новой рк ползунок включен по умолчанию.
Но не волнуйтесь, что автоматические объявления запустятся сами - когда варианты будут готовы, на почту придет оповещение. И тогда тексты можно будет откорректировать или удалить.
Автоматические объявления могут использовать изображения рекламодателя или сгенерированные.
Статистику по этим текстам можно увидеть в Мастере отчетов в срезах “Заголовки” и “Тексты”.
Реклама без сайта
Пожалуй, самое спорное нововведение.
24 апреля 2024 года Яндекс сообщил, что теперь для создания рекламы в МК сайт не нужен - вместо этого можно создать аналог лид-формы с указанием контактов компании. Лиды будут поступать на телефон или в мессенджер.
Создать такую кампанию очень леко:
- В меню “Создать” - “Кампании” выбираете”создайте кампанию с помощью нейросети YandexGPT”.
- Указываете название бизнеса и преимущества. (Мы воспользовались предложением Директа рекламировать торты на заказ).
- Создаете объявления со сгенерированными текстами и изображениями.
- Указываете телефоны и мессенджеры
- Настраиваете остальные параметры как в обычном Мастере кампаний: таргетинги, расписание, гео, цели, стратегия и так далее.
К сожалению, статистика по таким кампаниям ограничивается графиками самого Директа. Пока это полный блэкбокс.
Кому может пригодиться? Бизнесам с сиюминутным спросом, у которых клиенты приходят по звонкам, или тем, у кого традиционно хорошо работают лид-формы.
Пока мы будем следить за развитием этого формата и опытом коллег.
И еще раз напоминаем, что ПраймГейт давно готов к автоматизации рекламы Яндекс.Директа - мы разработали специальную цель по верифицированным лидам PG_Deal. Она позволяет фиксировать только реальные конверсии без мусора,спама и погрешностей автоцелей Метрики.
По всем вопросам пишите нам в Telegram.
