Каждый, кто создает контекстную рекламную кампанию, сталкивается с задачей назначения ставок ключевым словам. Ведь хочется быть на первой позиции в выдаче, но цена кусается, а показываться в гарантии - вдруг пользователь не долистает страницу. А кликов то хочется побольше. Что же делать?

Начнем с того какие позиции нам предлагает Яндекс Директ.

На странице поисковой выдачи есть 2 блока рекламы - это "Спец Размещение", которое отображается над основным поиском и "Гарантированные показы" внизу страницы.

Спец. Размещение приносит намного больше кликов и хорошо увеличивает ctr(если Ваши объявления написаны хорошо). Но цена тут выше остальных. Особенно цена на первое место. Поскольку большинство рекламодателей борются именно за наивысшую позицию, цена все растет и растет. 

Автоматизация ставок яндекс директ

Ни мы, ни Вы не хотим платить больше! Давайте обратим внимание на цену входа в спец. размещение, т.е. третьего места. Чаще всего она намного ниже цены первого спец размещения. 

Но не будем же мы сидеть и каждую минуту менять ставку по фразе на нужную нам цену. Вот было бы здорово если кто-то делал это автоматически! Правда?

Яндекс предлагает для этого устанавливать ставки за Вас. Можно выбрать стратегию "в блоке по минимальной цене" в "спецразмещении" (детальнее о стратегиях Яндекс Дерет поговорим в следящий раз). Но и тут есть минусы. Если цена поднялась достаточно высоко и Вашей максимальной ставки не достаточно для того чтобы быть в блоке, Ваше объявление просто не будет показываться.

Система автоматического управления ставками Яндекс Директ

А вот и сюрприз, у нас уже есть система управления ставками, которая справиться и с этим!

Автоматически ставки назначаются каждые 10 минут. Т.е. каждый раз система сравнивает какие цены на аукционе, сверяет их с разрешенной Вам максимальной ставкой и сообщает Яндексу какую ставку по каждой фразе Вы готовы заплатить. Вы можете выбрать - попадать в спец размещение, например, как и в Индексе.

Но на случай когда цены вырастают и стратегия не сможет сработать, Вы сможете задать альтернативную стратегию, например - попадать в гарантию по более низкой, заданной Вами, цене.

Подробнее о наших стратегиях мы расскажем позже.

А уже сейчас вы можете прочитать статью автоматизация контекстной рекламы.

Есть тестовый период, Вы можете попробовать использовать систему автоматического управления ставками Яндекс Директ в течении 14 дней.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.
Автор статьи:
Артем Султанов