Здравствуйте! Вы тоже вздрагиваете при каждом обновлении Яндекс.Директа? Мы - да.
Больше автоматики, больше алгоритмов, меньше настроек и все больше работы директологу. Поэтому мы работаем и показываем вам лайфхаки и кейсы.
Сегодня расскажем о необычном применении гиперсегментации.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/66193d842b2026399721372b_%D0%B3%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B5%D0%B3%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F.png)
Мы уже писали про гиперсегментацию целевых страниц для поисковых объявлений. Это сильно помогло улучшить трафик и увеличить число лидов у нашего клиента, занимающегося установкой видеонаблюдения. Если интересен этот кейс - читайте его здесь.
Итак, в чем суть.
14 января 2024 года автотаргетинг стал обязательным на поиске в Директе.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/6619383e65c9b589ff892275_V2hMda4cBbx9BK9Z0SyOKTSHVsNWq4Wj_DTw4KO5f61w6iEKrYuqu60RQq5x1WyKBpwyHLSbSdQZf_thHfmQceivEH2klw8xeSEtl-MPnjT-rLEkQ1VTdXsp43eI-VudE0tUPbeSu1h0m8Ty25Q6qcc.png)
Специалисты сразу придумали и стали использовать простой лайфхак: на стратегии “Ручное управление ставками с оптимизацией” устанавливать автотаргетингу минимальную ставку 0.3. Р.
Но помогло это частично. Алгоритм умудряется показывать объявления по автотаргетингу даже по такой цене. Даже если ставки на аукционе в 1000 раз больше.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/66193875ee2865d3141b3730_2tfmMT7uy04mr5Fk7dwVm1gRAe-Jm8TnAndqpsehGN8iKz5ubMmqvNE45IwO6pi09ZfVzSFluFiW7KGnXUN9TjQnOnxQ4_CrCfqIK8-SxN8vYt7g5EraZSFcSb6D6DGrJnNJT3N0g-XpquOvdJUG6C4.png)
Что же делать?
1. Чистить, чистить и еще раз чистить. Регулярно просматривать Вебвизор на предмет нерелевантных ключей.
2. В настройках кампании включать только “Целевые” и “Узкие” ключи.
3. Не использовать ключи с упоминанием бренда и ключи с упоминанием конкурентов. Все это лучше выносить в отдельные брендовые кампании и кампании на конкурентов.
Но нам этого оказалось недостаточно. Мы сели, проанализировали объявления, трафик, подумали и вспомнили про гиперсегментацию.
А если сегментировать не трафик на сайт, а условия таргетинга для нейронки Яндекса?
В чем проблема автотаргетинга?
Тут нужно понимать, как работает автотаргетинг. Алгоритм Яндекса анализирует целевую страницу по ссылке в рекламном объявлении, берет во внимание ключевые слова, тексты заголовков и объявлений, подсказки рекламодателя. На основе всего этого ИИ определяет тематику страницы и старается привлечь аудиторию, которая интересуется этой тематикой.
И если алгоритм неправильно определил тематику рекламы, то и показывать он ее будет нерелевантному сегменту. Все просто.
Еще на этапе создания объявлений видно, как алгоритм понимает тематику - Директ предлагает тексты объявлений. Вы можете написать собственные тексты, но автотаргетинг уже для себя определил сегмент аудиторий для показа рекламы.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/661938b7c8271f9576dd82d3_1Bf_pS4iz6lD5R0GaMw6a96XBMBEntGIMPcPlTGzcY-oC4us_LgZqvrbhWOtE-uJuczVaTgThifMNvVKlSJj3KqF-JYv4NM3VVsY5QaHZN7FP4AR3C6WxS2pLqBnDet7rllDLMssMlXJUnBZr1Ycsho.png)
В метриках и отчетах вы увидите только надпись autotargeting, так что отследить нерелевантные показы сложно.
Такая проблема часто возникает на многостраничных сайтах, когда реклама ведется на главную. Или на сайтах с недостаточной проработкой по SEO.
Как решить проблему?
Алгоритм можно переключить на нужный сегмент, создав для каждой услуги/товара отдельную посадочную страницу. Это может быть раздел на основном сайте или отдельный лендинг. На странице тщательно прописываем мета-теги, наполняем контентом с нужными ключами, и вуаля - автотаргетинг уже гораздо лучше понимает, кому предлагать вашу рекламу.
Что сделали для клиента
В аккаунте работала поисковая компания, для которой уже была сделана гиперсегментация: созданы отдельные шаблонные посадочные страницы для каждой группы ключей.
И эта стратегия отлично работала для пользователей, которые приходили на сайт по ключам. Но нейронка Яндекса не смогла правильно распознать тематику каждой страницы, поэтому пришлось:
- Создать новую кампанию с нулевой статистикой
- Дополнить контент посадочных релевантными ключами
- Сделать еще более детальную сегментацию ключей
- Доработать тексты объявлений, особенно заголовки
- Разделить часть групп и создать отдельные страницы для новых групп
- Проверить, что группы никак не пересекаются
- Проверить, что нет групп с общей семантикой, т.е. без ясных особенностей
- Добавить много минус-слов еще на старте
- Добавлять новые минусы из Вебвизора
Мониторить отчет по поисковым запросам в Директе, чтобы отсекать минусы в показах
Что получилось
Удалось значительно очистить трафик от автотаргетинга и нецелевых запросов. Это видно в Вебвизоре Метрики и в отчете по поисковым запросам Директа.
01.01.2024 - до включения автотаргетинга. Большая часть типа соответствия - пословное.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/661939a361ef4a2fd7f45b48_exkUlUjcqzMOR0TTVkHbN6vu4fR8kTQMrfFOvp-Cf2INz6YMH1lzQ2H7FGj40cipb3Ypyj60QSTiVObzkl0hoU8TR2HtXgSlwESr3FCWJVISjkmYiq-g_smhljPMc7dqJ2K_IqT6BY2Z-z_yJiiXXxs.png)
Трафик в марте 2024. После включения обязательного автотаргетинга - много семантического типа соответствия и автотаргетинг.
Однако за счет детальной проработки семантики, объявлений и посадочной страницы запросы остаются релевантными.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/661939c397987a825b167bd6_9EPPHzkM29xLH7Ybg4uHoL_BaUIpQpOmEN0IHf3ePy_0ye0Xch5KRjcbiNRST62UPYY7dY-_Stn2xCAQF7WQmxoEpk2OdpZKenchHMyKCv9SfN6a_B9sFFxvKZMq9sMhTlhXFdvkYBsOvfj_GRmlfjQ.png)
Та же ситуация в Вебвизоре в Яндекс.Метрике. Все ключи - целевые.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/661939f11f3bc9a0880d70b8_kxZNBychMomAC--kJecTCwiUW0Tx6kvoKFTgbIZX4_h_EoRsGnxZlkXrKgk6HoEdXJWkiXhe6XKxnk_w1jKybJ4pOfMQD9RoVoROcmObUKRsVBkGQHNZCatC9DaEvODTRTDh4q4d5g0NVI9tetKRwi4.png)
Также удалось снизить цену лида.
В феврале стоимость лида составляла 7.367 р. В марте она снизилась на 2 тысячи рублей и составила 5.323 р.
![](https://cdn.prod.website-files.com/56311b02792da407168743d2/66193aa51f3bc9a0880e3678_KX8GRyDVUiIbrOz_LxyU3uWy3sugkQ_XvIv3jyJp8tnIiILm8z-mJCne1bTS1u3AYhHSTEHjqNYd0Ai8IOZNAX8UjhlGOvyqt30aT4CuJQQWbdyZg4APzr5vXdAkxRqTwv815MfyM-5aU69YTcdNwnU.png)
Выводы.
Реклама клиента и до изменений в Директе была детально проработана и оптимизирована, поэтому вау-эффекта не будет. Но мы не стали ждать, пока алгоритм Яндекса сломает кампании, и максимально подготовились заранее.
Цель этого кейса - показать, что автотаргетингом все еще можно управлять, хотя сил и времени придется приложить немало.
Мы надеемся, что специалисты Яндекса доработают этот инструмент, так как отключение ручных стратегий - только дело времени. Количество ручных настроек будет и дальше сокращаться, поэтому учитесь работать с алгоритмом, автостратегиями и автотаргетингом уже сейчас.
Напомним, у что ПраймГейт есть специальная цель для оптимизации автостратегий: PG_Deal - цель по верифицированным лидам.