VK Реклама и Яндекс.Директ уже некоторое время являются двумя самыми крупными рекламными площадками, которые доступны российским рекламодателям. Да, мы знаем про Telegram Ads, но все еще высокий бюджет, небольшое количество настроек и суровая модерация пока ограничивают широкое использование этой площадки.
Но вернемся к нашим лидерам.
VK и Яндекс, кажется, соревнуются в добавлении новых инструментах, обновлении дизайна, изменении алгоритмов. И, на наш взгляд, скорость обновлений в ВК приближается к световой, а в комментариях в официальной группе для бизнеса умоляют притормозить и дать возможность протестировать и оценить уже вышедшие новинки.
Если вы давно не заглядывали в реккаб VK Рекламы, то можете сильно удивиться количеству добавленных форматов и плейсментов. Предлагаем кратко пройтись по новинках последних месяцев.
Импорт кампаний из старого кабинета в новый
Теперь можно выгрузить все рекламные кампании из старого рекламного кабинета и загрузить их в новый автоматически.
Перенести можно форматы: универсальные записи, реклама личной страницы, сайтов и мини-приложений.
Алгоритм прост:
Выбираем нужные кампании.
Нажимаем “Действия” - “Экспорт в VK Рекламу”.
Выбираем нужный рекламный кабинет (проверьте, что вы все делаете с головного аккаунта, а не аккаунта менеджера, даже профиль с полным доступом не подойдет).
Кампании появятся в новом кабинете с пометкой “экспорт”. При переносе они остановятся.
Если вы выберете неподдерживаемые новым кабинетом форматы, то вся выгрузка выдаст ошибку “Невозможно экспортировать”.
Кстати, уже давно можно переносить аудитории и бюджет из старого реккаба. Чтобы перенести аудитории из старого кабинета, необходимо в новом зайти на вкладку «Аудитории» и нажать на три точки слева от кнопки «Создать аудиторию». В выпадающем списке выбрать пункт «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте». Перенос доступен для аудиторий от 2000 пользователей.
Перенести бюджет очень просто в соответствующем разделе, но обратите внимание, что эта опция доступна только для кабинетов физических лиц. Оба реккаба должны быть оформлены на физлицо, а также должна быть настроена связь между кабинетами по VK ID.
Медийная реклама в VK Клипах
В конце прошлого года появился новый вид плейсмента - медийная видеореклама в VK Клипах.
Чтобы создать рк с этим видом размещения, создайте новую кампанию.Затем выберите формат “Узнаваемость и охват”. И в форматах объявления плейсмент - “Клипы”.
Видео должно быть вертикальным, размером до 1920х1080 и весить до 90 мб. Форматы кодеков: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Доступная длина видео от 5-ти секунд до 3-х минут, но мы советуем держаться оптимальных 15-30 секунд. Слишком короткие видео не попадут в рекомендации, а слишком длинные будут просто пролистывать.
Также не забудьте отодвинуть надписи, логотипы и другие важные элементы от краев видео на 10-20%, чтобы их не заслонили плашки ВК.
Сейчас ВК стабильно наливает трафика в клипы, поэтому можно попробовать потестить новый плейсмент.
Тизерные объявления
Многими любимые тизерки!
В старом реккабе они отлично работали, и большая часть таргетологов очень сожалели, что этот формат не был перенесен в новый кабинет.
Но не так давно пользователи ВК заметили, что теперь слева в ленте появляются не 3, а целых 4 блока с тизерными объявлениями! К чему бы это?
Ответ пришел почти сразу: в медийном разделе появился формат тизерной рекламы.
Чтобы создать тизерки, нужно перейти в раздел “Узнаваемость и охват”, выбрать формат “Баннерная реклама” и вид объявлений “Тизеры”.
Заголовок до 25 символов, текст до 90 знаков и квадратное изображение 1:1 + логотип.
Реклама мобильных приложений
В декабре 2024 в кабинете стал доступен новый таргетинг - на пользователей мобильных приложений определенной тематики.
Этот вид таргетинга можно создать через раздел “Аудитории”.
Нажимаете “Создать аудиторию”.
Добавляете источник.
Среди источников выбираете “Категории мобильных приложений”.
Выбираете платформу - Android или iOS.
Выбираете интерес.
Выбираете целевое действие - установки приложения или использование в заданный период.
Созданные аудитории можно использовать в кампаниях разного типа.
Все прекрасно, но все еще нельзя выбрать модель устройств. Уже год таргетологи ждут этой функции, но пока работаем с тем, что есть.
Мини-лендинг для лид-форм
При создании кампании с лид-формами пользователи заметили новую опцию - мини-лендинг.
Лендинг служит прокладкой между рекламным объявлением и лид-формой: пользователь попадает на лендинг, который более подробно рассказывает о продукте, а после следует кнопка с предложением оставить заявку - эта кнопка ведет на созданную в конструкторе лид-форму.
Чтобы создать лендинг, нужно передвинуть ползунок и нажать “Редактировать”.
Откроется конструктор лендинга, где можно собрать страничку из блоков текста, изображений и видео.
Лендинг адаптивный - есть версии для мобилок и десктопов.
И сразу имейте в виду, что заявки приходят только в рекламный кабинет или на указанный e-mail, а также в VK Мессенджер владельца реккаба.
Рекламная площадка настаивает, что мини-лендинги позволят отсеять нецелевые заявки и привлекательно рассказать о товаре или услуге, но многие маркетологи считают такие странички дополнительным препятствием, которое посетителю придется преодолеть на пути к заявке. А это неизбежно снизит конверсию. Как это проверить? Пробовать, конечно!
Есть что-то еще?
А еще ВК представили альтернативу Маркет-платформе - VK AdBlogger, кардинально обновили ленту пользователей, изменили статистику и добавили отзывы в бизнес-сообщества, добавили еще больше ИИ в рекламный кабинет и так далее и так далее.
Интересно, что старый кабинет все еще работает, также работает Маркет-платформа и даже MyTarget. И еще более интересно, что алгоритмы везде ведут себя по-разному, хотя все эти площадки принадлежат тому же VK.
Пока одни маркетологи сетуют, что ВК умирает: охваты падают, статистика ограничена, техподдержка не справляется, а обновления только тянут площадку на дно, другие специалисты тестируют и находят новые работающие связки и неожиданные решения.
Поэтому изучайте, тестируйте и анализируйте с помощью сквозной аналитики.
Если хотите разобраться в работе многоканальной аналитики или планируете внедрить ее в свой бизнес - пишите нам в Telegram или на support@primegate.io.
