Как сделать лучшую контекстную рекламу?
Работать поэтапно! Выбрать для себя стратегию и двигаться согласно ее пунктам. В частности, не нужно сразу вваливать весь рекламный бюджет. Наращивайте его постепенно. Да, мы тратим немного денег, получаем мало кликов, но у нас уже есть данные, на которых мы можем оптимизировать рекламную кампанию.
Работать с аналитикой! Оценка эффективности контекстной рекламы по CTR или лидам – это прошлый век. Оценивать нужно вклад каждого конкретного объявления в общий бизнес-результат. Сколько денег вы заработали? Не знаете? А должны знать, иначе работа с контекстом и его оптимизация не будут полными, прозрачными, управляемыми.
Работать постоянно! Ежедневная аналитика всего пула показателей эффективности контекстной рекламы – залог того, что вы сделаете лучшую рекламную кампанию по контекстной рекламе. Только постоянный контроль позволяет выявлять недочеты, внедрять микро гипотезы, оттачивать результаты. Да, настроить и забыть уже не наш вариант.
Лучшая контекстная реклама и аналитический подход
При работе с контекстом вам нужны все аналитические метрики. Веб-аналитика, а также бизнес-аналитика для анализа и выводов. Вы должны учитывать поведение пользователей на сайте, время, которое они у вас сидят, историю пользователей, все касания сайта. Выстраивая работу в отделе маркетинга, в том числе с контекстной рекламой на основе бизнес-показателей, вы навсегда избавляетесь от конфликта маркетинг-продажи. Лучшая контекстная реклама – это аналитическая реклама. Это реклама, которая приносит деньги. Проработанная, управляемая, постоянно анализируемая. И постоянно изменяемая. Ведь рынок не стоит на месте, ваши конкуренты не дремлют, ваш оффер должен быть динамичным.
Лучшей контекстную рекламу можно назвать только тогда, когда она закрывает бизнес-цели и способствует повышению прибыли компании или увеличению ее доли на рынке. Не забывайте, что просто подключить контекст, даже самый лучший, мало. Нужно работать над продажами и маркетингом, над продуктом. А экосистема PrimeGate поможет собрать все лиды в кучу, отслеживать работу маркетинга и продаж в одном месте и ликвидировать вечную борьбу. Теперь маркетинг и продажи - это единый организм.
Лучшая контекстная реклама: составляющие успеха
Самой лучшей в мире, проработанной на сто процентов контекстной рекламы может быть недостаточно для достижения бизнес-цели. Как правило, никто не учитывает особенность работы инструмента, не учитывает, что у него есть емкость, что в этом канале сидят конкуренты, перебивающие предложение, и что если ваш сайт хоть в чем-то проигрывает, клиент всегда может выбрать из десятка других. Возвращаемся к основам 4P: продукт, место продвижения (канал), продвижение, ценовая политика. И если за продвижение головой отвечает рекламное агентство или внутренний специалист, то все остальное ложится на плечи бренда. И это мы молчим про внешнюю среду: рыночную ситуацию, конкуренцию, тренды и все то, что может повлиять на спрос на именно ваше предложение. Зафиксировали. Если говорить про составляющие успеха внутри самого инструмента, то все сводится к двум глобальным вещам: предельная въедливость при работе и аналитика нон-стоп.
