Что нужно знать о цене и стоимости рекламы в Google?
Главное правило - не думайте, что реклама будет работать сама по себе. Ваша задача ее контролировать или сделать так, чтобы агентство выделяло достаточно времени на управление ею.
Если мы говорим про чистые цены клика, показа и так далее - здесь все относительно просто. Есть более дорогие истории, есть более дешевые, но в целом под каждый товар можно найти тот комплекс настроек и инструментов, который позволит получить клики по нужной цене.
При этом все метрики управления стоимостью рекламы упираются в то, как агентство работает с рекламой. Сколько времени тратит на настройку, сопровождение, проводит ли тесты, строит ли гипотезы.
Самый популярный подход к определении стоимости рекламы
Конечно же, до сих пор это процент от рекламного бюджета. Нигде ничего не екает? У нас вот екает. Потому что когда исполнитель завязан на % от рекламного бюджета, он будет делать все возможное, чтобы этот бюджет увеличить. Нет?
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Профессиональная настройка рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.
