Что обуславливает цену медийной рекламы?
В первую очередь, норма человекочасов, необходимых для того, чтобы работать .с вашей рекламной кампанией. Забудьте про бред "агентство должно жить на возвратной комиссии". Ее постоянно сокращают и в целом она настолько мала, что просто не окупает затраты, если заниматься рекламной кампанией серьезно.
Чтобы качественно вести рекламную кампанию, нужно подключать специалиста по контексту и аналитика как минимум. А в ряде случаев двоих специалистов по контексту, дизайнера, стратега и аналитика. Помимо сотрудников нужны сервисы. Как минимум, биддер. В идеале сквозная аналитика с интегрированными внутрь ВАТС, коллтрекингом, CRM и всеми модулями коллбеков, чатов и прочие. Зачем это нужно? Контекст можно вести только на основе реальных данных по лидам и продажам.
А чтобы выстраивать рекламную кампанию на основе данных по лидам и продажам, мало подключить сквозную аналитику, нужно анализировать все уровни рекламной кампании. В момент настройки и в первые три месяца каждый день. Потом как минимум дважды в неделю. В часах это от 50 до 300 часов в зависимости от тематики.
И как вы считаете, сколько должно стоить время агентства? Даже если вы тратите миллион на рекламу и 10% отдаете агентству, оно или будет работать в ноль или будет экономить время своего сотрудника, тем самым "убивая" качество. Согласитесь, это рынок. И подход должен быть WIN-WIN. Агентство обязано разбираться в том, что делает, и быть заинтересованным в том, чтобы вы получали экономический результат, а вы должны понимать, что его экспертиза и время стоит денег.
Рыночная цена ведения медийной рекламы
На рынке вы увидите предложение от "бесплатно" до "5 000 рублей за час". Выбирая того или иного подрядчика, вы должны понимать, что он будет делать и что он может делать с учетом того объема средств, которые он получает. Более того, даже высокая цена не гарантирует качество. Следите за кейсами и видео на нашем ютуб канале, вскоре мы обязательно покажем, с какими рекламными кампаниями встречаемся в процессе работы над аудитом.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Профессиональная настройка рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.
