Зачем нужен биддер?
Биддер позволяет привязать правила смены ставки к определенным условиям. Например: "Если стоимость лида превышает 1500 рублей, снизь ставку на 10%". Или "Если стоимость продажи менее 1000 рублей, увеличь ставки на 20%. Правила могут быть очень многоступенчатыми, включать данные по продаже, прибыли, лидам, количеству кликов. В ряде случаев нужно ускорить проверку гипотез, влить больше денег, в другой ситуации - напротив, притушить рекламу, чуть поэкономить. За биддером должен стоять специалист, который настроит его в первый раз и будет поддерживать на ежедневной основе.
Ручное управление контекстной рекламой
Это процесс оптимизации и сопровождения. Это ежеднеавная аналитика через призму сквозной аналитики с привязкой к бизнес-показателям. Это ежедневные корректировки, гипотезы, которые нужно внедрять в процесс и анализировать полученный результат. Задача аналитика подобрать такую стратегию, чтобы рекламная кампания была макисмально эффективна для бизнеса. И без данных сквозной аналитики здесь работать он не может.
