Согласно статистике, Яндекс обслуживает свыше 50 процентов всех поисковых запросов пользователей русскоязычного сегмента сети интернет, а система "Яндекс.Директ" является одним из основных инструментов платного продвижения. Дочитав эту статью до конца, вы узнаете, как работает Директ Яндекса и как настроить объявления своими силами.

Создаем рекламную кампанию

Для начала создайте учетную запись в Яндексе, если вы до сих пор не сделали этого. Вход на все сервисы поисковика, в том числе и на Директ, будет осуществляться по единому логину и паролю.

Кликните два раза левой клавишей мышки по кнопке "разместить рекламу", укажите вид кампании (текстово-графические объявления в подавляющем большинстве случаев) и нажмите кнопку "начать пользоваться сервисом".

Назовите новую кампанию, напишите дату ее начала и конца. Если вы реализуете товары или оказываете услуги только в определенном регионе, укажите это в разделе география – регион показов.

В разделе "оптимизация фраз" укажите минус-фразы. При применении таких слов юзером Yandex не будет показывать объявление. Применение минус-слов позволяет уменьшить затраты на рекламу. Например, в пиццерии нет вегетарианской пиццы. Напишите слово "вегетарианский" в списке минус-фраз. "Дополнительные фразы" по умолчанию включены. Советуем вам выключить их, иначе Яндекс добавит к вашим ключам дополнительные. Это не всегда хорошо для бизнеса, но, бесспорно, выгодно самому Яндексу, который заработает больше.

Добавьте счетчик Яндекс Метрики, поставьте флажок возле опции "Останавливать объявления при неработающем сайте".

Перейдя в расширенные настройки, укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Если есть необходимость, запретите конкретные площадки и IP-адреса.

Создаем объявление в Яндекс Директ

Как настроить Яндекс Директ? На страничке создания группы объявлений задайте наименование и напишите текст. В текст и заголовок включите "ключ". В самом объявлении должно быть призывание к действию, а также слова "подарок", "акция", "безвозмездно" и т. д. Крайне желательно указать местоположение и номер телефона фирмы.

Добавьте гиперссылки на целевые страницы вашего сайта. Подберите ключевики. Укажите основной ключ и кликните по кнопке "Подобрать слова". Здесь же можно задать минус-фразы для объявления.

Далее можно настроить ретаргетинг – система будет показывать объявления тем пользователям, которые уже побывали на определенных страницах вашего сайта. Сегментируйте аудиторию с помощью целей. Для настройки ретаргетинга нужно нажать на кнопку "добавить" возле соответственного пункта на вебсайте сервиса. Далее следует указать наименование условия, выбрать какую-то одну или сразу множество целей. Напишите конкретный срок времени, к примеру, 7 дней. Яндекс будет показывать рекламные объявления тем людям, которые были на вашем сайте не позже, чем неделю назад.

Определитесь с рекламной стратегией. Рекомендуем установить "показ в блоке (спецразмещении) по наименьшей цене". Так вы получите достаточное количество кликов при оптимальных расходах на рекламу. Задайте предельную цену клика для объявления либо для некоторых ключей.

Оценка рекламного бюджета в Яндекс Директ

Система Яндекс Директ позволяет спрогнозировать рекламный бюджет. В зависимости от места размещения объявления, система покажет вам примерное число показов и кликов, а также CTR – отношение кликов к показам.

Для отслеживания эффективности рекламных объявлений в Яндекс Директе необходимо использовать: UTM-метки, CTR, показатель конверсии, поведенческие показатели и т. д.

В этой статье мы рассмотрели, как правильно настроить Яндекс Директ для привлечения целевых пользователей на сайт. Общая методика работы с системой довольно простая, но на то, чтобы разобраться в тонкостях, деталях, у рядового пользователя может уйти масса времени.

Для бизнеса потеря времени является недопустимой. Поэтому предлагаем вам обратиться к специалистам компании PrimeGate. Фирма предоставляет качественные услуги по всем видам работ с Яндекс Директом. Мы подключим и настроим вашу кампанию. Вы же имеете возможность сосредоточиться на дальнейшем усовершенствовании качества своих товаров и (или) услуг.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.
Автор статьи: