Все популярные системы, занимающиеся контекстной рекламой, позволяют настраивать гео трагетинг – фильтр показов объявлений по географическому признаку. Это не только позволяет серьезно снизить расходы, но и повышает конверсию.
Виды геотаргетинга
Существует два основных типа:
- Показ объявлений пользователям, которые физически находятся в выбранном регионе
- Показ объявлений пользователям, которые интересуются данным регионом
В рекламной системе Яндекса первый вид выбирается в простых настройках, а второй – в расширенных.
Физический гео таргетинг
Поисковая система определяет местоположение пользователя по его IP-адресу, имени сети, к которой он подключен или по провайдеру. В случае с мобильными устройствами, координаты получаются напрямую, от датчика GPS. Google пошел еще дальше, анализируя данные, полученные от пользователей, поисковик сам определяет домашний и рабочий адрес пользователя, устанавливает его постоянные маршруты.
Если вы настроите в своей рекламной кампании физический геотаргетинг, ваши объявления увидят только пользователи, находящиеся в выбранном регионе. Стоит отметить, что рекламные системы используют собственное понятие «регион», не всегда соотносящееся с границами населенных пунктов. Например, в крупных городах поисковики могут фильтровать пользователей из одного района. А несколько мелких населенных пунктов, особенно в отдаленной местности, могут быть объединены ими в один регион.
Поведенческий географический таргетинг
Представьте, что вы собираетесь в поездку, скажем в Лондон. Готовясь отправиться в путь, вы будете осуществлять поиск по запросам типа «отель в Лондоне», «ресторан в Лондоне». Хотя вы находитесь в Москве, в ближайшее время вы будете тратить деньги в столице Великобритании. Поэтому в вашем случае физический гео таргетинг теряет всякий смысл. Даже если вы увидите объявления московских отелей и ресторанов, они вряд ли вас заинтересуют.
Поисковые системы, основываясь на своих сложных алгоритмах, определяют интересы пользователей, в том числе и географические. Самый простой способ – отслеживать слова, набираемые в поисковой строке. Но действуют и более сложные схемы, например, анализ истории запросов и анализ истории передвижений. Рекламодателям они предлагают фильтровать таких пользователей и показывать им соответствующие объявления.
Для чего нужен географический фильтр аудитории
Геотаргетинг – это, пожалуй, единственный случай, когда система определяет приоритет показа рекламы, не беря во внимание результаты аукциона. Поисковики вынуждены идти на компромисс, показывая пользователям, набравшим в строке «ресторан», не самое дорогое рекламное, а самое близкое объявление. Конечно, если в системе сразу несколько рекламодателей выбрали один и тот же регион, они будут конкурировать между собой на общих основаниях.
Для рекламодателей гео таргетинг позволяет:
- Уменьшить затраты, работая только с местной аудиторией
- Использовать различные стратегии в разных регионах
- Снизить затраты, за счет меньших ставок на региональных аукционах
Следует упомянуть ошибку, которую часто допускают рекламодатели. При настройке системы они создают противоречия между географическими настройками и ключевыми словами. Например, выбирают показы по ключу «пиццерия Воронеж» в Мурманске.
Максимальный эффект от географического таргетинга
Хотя географические настройки показа объявлений, на первый взгляд, могут показаться простыми, лучше доверить работу с ними профессионалам. Наши специалисты обладают большим опытом работы с клиентами, рекламирующимся как в глобальном, так и в региональном масштабе. Маркетологи PrimeGate помогут вам выбрать самую эффективную стратегию и сэкономить бюджет.
