Как настроить рекламу РСЯ - тезисы
Начните с семантики. Чем больше, чем внимательнее, чем кропотливее вы соберете семантику, тем выше будет результат.
Берите низкочастотные запросы. Да, их мало. Но они самые релевантные.
Не бойтесь информационных запросов. По статистике в РСЯ они работают хорошо.
Текст объявления должен быть максимально релевантен запросу.
Страницы, куда вы приземляете трафик, должны быть максимально релевантны запросу.
Не бойтесь сделать не 1 комплект объявлений, а 2. АБ тесты рулят. То же самое касается баннеров.
Аналитика!
Оптимизация!
Посмотрите наш вебинар и почитайте статью про оптимизацию РСЯ и сквозную аналитику контекстной рекламы.