Настройка и ведение контекстной рекламы в Google Adwords: правильный подход
Если вы ищите фрилансера за пять-десять тысяч рублей, который просто обязан за эту сумму и честь работы с вашим проектом сделать круто, или агентство, которое обязано работать за процент от рекламного бюджета, то не читайте этот материал дальше, он вам не понравится. Через наши руки прошли сотни рекламных кампаний в виде аудитов и тысячи клиентов сквозной аналитики PrimeGate и везде картина одна - кампании неоптимизированы, в них тьма ошибок, в них тысячи помарок. Бюджет сливается впустую.
В сущности контекстная реклама работает просто. Но когда начинается процесс оптимизации или ведения контекстной рекламы, простота испаряется. А сложность заключается в том, что каждый день вы или ваш специалист обязаны отслеживать показатели и корректировать рекламные кампании на основе постоянно поступающих новых данных.
Почему сливаются бюджеты? Просто потому, что специалисты не следят за рекламными кампаниями, не анализируют на уровне ключей, площадок, сегментов, не заморачиваются при настройке ремаркетинговых сегментов, не делают гиперсегментацию. Они просто запускают рекламные кампании, часто даже не отфильтровывая запросы. И заходят туда далее из-под пинка от заказчика «у нас нет лидов». В лучшем случае подключают биддер. В худшем полагаются на родные стратегии рекламных систем. Без работы с ними опять-таки.
Так все же как нужно настраивать контекстную рекламу, чтобы она была эффективной?
Процесс настройки эффективной контекстной рекламы включает в себя несколько основных этапов. Частично мы их перечислили выше. Для начала специалист знакомится с сайтом. С отраслью. Смотрит, как ведут себя конкуренты, что предлагают. Если работает команда, она вносит предложения по изменению посадочной страницы или созданию новых, если понимает, что это необходимо. В том числе могут быть предложены изменения по товарному предложению, если аудит покажет, что это необходимо. Далее собирается семантика. Берется 100% запросов, фильтруется, отбираются релевантные конкретному бизнесу. Но все равно при грамотной настройке учитывается максимально возможное количество вопросов. Далее включается следующий специалист. Он берет семантику и создает под нее объявления, загружает их в рекламную систему. Далее проставляются ставки, подключается биддер. И через несколько дней в цепочку включается аналитик, в чьи обязанности входит ежедневная аналитика, в том числе на базе сквозной аналитики. И внесение изменений в РК на основе этих данных.
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Maas ПраймГейт и настройка контекстной рекламы
Прежде, чем запускать любую рекламу, надо выстроить стратегию, спланировать маркетинг. Для этого нужны мощные специалисты. И с каждым днем требования к таким специалистам растут.Секрет эффективности любой рекламы вашего сайта в ее настройках. Самый простой способ избавиться от головной боли при выборе подрядчика или тактики использования того или иного инструмента - перейти на работу по системе MaaS. ПраймГейт осуществляет стратегическое и тактическое управление вашим маркетингом, а партнеры ПраймГейт выполняют рутинные задачи. Мы выстраиваем стратегию, подбираем месседжи, делаем аудиты и контролируем партнеров на всем этапе работы с вашей контекстной рекламой. А вы получаете надежного подрядчика, систему сквозной аналитики в подарок и спокойный сон. Заманчиво? Пишите в чат, мы пришлем всю информацию.
