Ручной способ возможен только для профессионального интерфейса. Он позволяет экономить средства, так как устанавливает пороговое значение. Управлять же ставками автоматически можно через любой интерфейс. Цена при этом не назначается. Рекламодатель только определяет на каких позициях будет его реклама – на средних или высоких.
Стоимость перехода постоянно меняется. При этом факт посещения сайта и продолжительность присутствия на страницах, это другие понятия, с которыми не стоит путать. Специальный сервис инфографики может показать тенденции повышения ставки. Минимальная стоимость клика на Яндексе равна 30 копейкам, но велика вероятность, что средняя цена клика будет расти до сотен рублей.
Как не уйти в минус
Известно, что чем больше кликов по данной рекламе и переходов на сайт рекламодателя, тем ниже ставка. И начинающие рекламодатели сталкиваются с тем, что их стартовая ставка очень высока. Она бывает настолько велика, что этот двигатель торговли дает отрицательное значение эффективности. Ничего не поделаешь.
Но если с данной темой работает профессионал, то стоимость начнет падать еще со старта и быстро достигнет своих оптимальных значений. Тут еще стоит учитывать актуальность бизнеса и предполагаемую частоту запросов. Так доставка суши стоит в два раза дороже, чем заказ пиццы на дом.
Когда компания размещает рекламу, скажем сантехники, впервые, то поисковая система рекомендует стоимость по данному запросу. Это может быть пара долларов, однако и пятнадцати центов достаточно, чтоб попасть в тройку первых показов. То есть даже в топе лидеров цена может очень сильно разниться. При этом в блоке под поиском стоимость рекламы будет составлять, к примеру, 26 центов.
На это явление стоит обратить особое внимание. Место вверху гораздо выгоднее во всех отношениях. Лучше заплатить 15 центов и быть в верхнем топе показов, чем в нижнем даже по меньшей цене. Есть ценный нюанс – продажи в столице отличаются от таковых в регионах. Но поисковая система будет рекомендовать московские цены.
Каждому запросу можно вручную назначить стоимость клика. Но в автоматическом режиме удобно работать уже потому, что просто назначается максимальная стоимость для всех запросов. Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ позволяет системе самой находить оптимальные для данной цены позиции. Профессионалы не рекомендуют сразу делать большие ставки. Иногда это оправдано, но сперва стоит изучить тенденции.
