В начале декабря Яндекс объявил о прекращении работы стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» с 29 марта 2023 года. Речь идет о рекламных кампаниях с показами в РСЯ и кампаниях с показами на поиске и в РСЯ одновременно. В чисто поисковых кампаниях ручное управление ставками продолжит работать.
Отключение будет производиться постепенно.
С 1 февраля 2023 года будет невозможно создать новую кампанию с ручным управлением ставками.
С 1 марта нельзя будет редактировать ставки в существующих кампаниях с ручным управлением.
С 29 марта остановятся все кампании на ручном управлении. Для возобновления показов придется переключиться на одну из автоматических стратегий.
Для рекламы в РСЯ и РСЯ + поиск останутся доступны только автоматические стратегии «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».
Также в Яндекс.Директе появятся новые инструменты, которые помогут сгладить «недостатки» автостратегий:
- периодные бюджеты – можно установить бюджет на нужный период, а не только на неделю, как это сейчас доступно в автостратегиях;
- пакетные стратегии – можно объединить несколько рк для ускорения обучения алгоритма.
Нужно отметить, что ручного управления ставками в Директе в чистом виде не существует давно. Ставками, кроме рекламодателя, также управляет автоматическая корректировка, которую нельзя отключить.
Что озгачают нововведения Яндекс.Директ на практике?
- Установленная рекламодателем ставка не равна максимальной цене клика. Алгоритм Директа может понижать или повышать ставку в зависимости от вероятности конверсии от конкретного пользователя.
- Алгоритм может игнорировать указанные рекламодателем целевые действия, оптимизируясь по другим имеющимся в аккаунте целям.
Конверсионная корректировка действует в соответствии с алгоритмами, работу которых Яндекс отказывается раскрывать. Так что о полном контроле над кампаниями на ручной стратегии в ее сегодняшнем виде не идет.
По статистике Яндекса уже 85% рекламодателей перешли на автоматические стратегии. Сама рекламная система также отдает приоритет кампаниям на автостратегиях. Так что, если вы еще не пользуетесь автостратегиями, сейчас уже самое время начать их изучать и тестировать.
Как оптимизировать рекламу в Яндекс.Директ после весны 2023?
Решение есть! Для того, чтобы автостратегии работали, им нужно дать ориентир.
И этим ориентиром становится цель PG_LEAD, которую наша система передает в вашу Яндекс.Метрику, а оттуда ее можно забрать в Директ.
PG_Lead - это агрегированная цель, которая включает в себя все обращения в вашу компанию. С ней директ быстрее учится и начинает приводить именно те лиды, которые вам нужны.
А еще можно отправлять цели по звонкам и по продажам.
Напишите в чат технической поддержки, чтобы получить подробности и проверить настройки вашего аккаунта.
