Социальные сети, равно как и поисковые системы, являются рекламными площадками. С одной стороны, аудитория у них ограничена только количеством зарегистрированных пользователей. Но с другой стороны – рекламодатель получает широчайшие возможности по выбору целевой аудитории.
В социалках люди не только сами размещают личную информацию, но еще и посредством «лайков» выявляют свои интересы и увлечения. При грамотной работе с таргетингом ВКонтакте можно добиваться поразительных результатов.
Как работает таргетинг ВКонтакте
После регистрации рекламного аккаунта, вам предложат пройти настройки кампании. Среди прочего, будет и выбор целевой аудитории с такими пунктами:
- География. Тут можно выбрать местонахождения пользователя, которому будет показана реклама
- Демография. День рождения, возраст, пол и семейное положение
- Интересы. Определяются по членствам в группах, подпискам, приложениям и прочим действиям пользователя
- Образование и работа. Здесь можно также выбрать дату поступления или окончания учебного заведения
- Дополнительные параметры. Выбирается тип устройства, браузера и другие технические параметры.
Можно выбирать тип оплаты – за показы или за переходы по ссылке. Считаются только уникальные посетители. Еще одно преимущество социальных сетей перед поисковыми системами, это возможность выбирать сообщества или группы, в которых будут показываться объявления.
Чем точнее будет настроено таргетирование, тем быстрее и в большем объеме вы получите конверсию. Отсутствие «холостых» показов не только экономит бюджет, но и помогает лучше узнать своего клиента.
Как правильно настроить таргетинг
Не существует универсального правила, в каждом конкретном случае выбирается собственная стратегия. Самый лучший результат приносят эксперименты. Параллельно запускается сразу несколько рекламных кампаний, с разными настройками. Потом анализируется ход каждой из них и отбирается лучшая стратегия. Главное – это не прекращать экспериментировать, ведь конкуренты не ждут, они могут первым найти более эффективный метод.
Ретаргетинг ВКонтакте
Социальная сеть также предлагает возможность вернуть пользователей, которые уже побывали на площадке рекламодателя. Эта услуга называется «ретаргетинг». Единственный недостаток ВКонтакте – это невозможность импортировать данные из собственной системы аналитики посещаемости сайта. Учет уникальных посетителей начнется вестись лишь после того, как вы разместите на своей площадке код скрипта ВКонтакте.
К плюсам системы стоит отнести возможность автоматически удалять нецелевых пользователей и не показывать им рекламу. Например, с помощью этой функции вы можете избавиться от несовершеннолетних посетителей, побывавших на вашем сайте.
Рекламировать в социальной сети можно не только собственный сайт, но и страничку в том же ВКонтакте. Соответственно, вы можете направить ретаргетинг на пользователей, поставивших вам «лайк» или репостнувших ваш контент. Это дает возможность строить сложные, многоуровневые рекламные стратегии. Например, изначально привлекать посетителей в свое сообщество, и только потом, после того, как они проявили там лояльность, отправлять их в интернет-магазин.
Самая лучшая рекламная стратегия ВКонтакте
Мы, в компании PrimeGate, занимаемся ведением рекламных кампаний клиентов в социальных сетях. Наши специалисты работают не только с российским ВКонтакте, но и со всеми популярными зарубежными социалками. Их опыт поможет вам выбрать наилучшие настройки таргетинга и ретаргетинга, оптимизировать расходование бюджета и добиться наилучшего результата.
