Как настроить контекстную рекламу

Прежде чем переходить к созданию рекламной кампании, нужно определиться с некоторыми моментами (вне зависимости от выбранной поисковой системы).

Определить ЦА

Целевая аудитория — кто заходит на сайт, пол, возраст, материальное положение. Все эти данные помогут увеличить отдачу от объявлений.

Подобрать ключи

Ключевые слова — по каким именно запросам будут показаны объявления. Стоит отметить, что реклама по высокочастотным запросам (которые люди вводят очень часто) будет стоит намного дороже, чем по низкочастотным (связка из нескольких слов).

Оптимизировать сайт

Сайт должен полностью отвечать тематике запросов, а страницы должны быть оптимизированы под конкретные ключевые слова.

Создание кампании

Она бывает трёх видов:

• текстово-графическая;
• динамические объявления;
• объявления в мобильных сервисах.

Ниже отметим только основные параметры, на которые нужно обратить особое внимание.

Временной таргетинг. Временной промежуток, когда будет показываться объявление. Пик трафика приходится на 17:00–22:00, это поле обязательно нужно отметить.

Географический таргетинг. Пользователи из каких регионов увидят рекламу.

Минус-слова. Это поле нужно обязательно заполнить. Если в запросе пользователя будет присутствовать минус-слово, объявление не будет ему показано. Помогает показывать рекламу только целевой аудитории.

Тематические площадки. Настройка суммы расходов на объявления, которые отображаются на площадках партнёров. Обычно на это даётся 20-50% бюджета.

Дополнительные релевантные фразы. Система сама подбирает ключевые фразы, схожие со фразами, которые пользователь ранее указывал.

Может быть автоматической либо ручной. Среди особенностей можно выделить:

• «Средняя цена клика». Можно указать среднюю цену за неделю. Система сама выбирает ставку для привлечения максимально большого количества пользователей.
• «Только в сетях». Показ объявления исключительно на партнёрских площадках.
• «Показывать на минимально возможной позиции». Поможет минимизировать затраты на кампанию.

Основные поля: «Заголовок», «Текст объявления», «Ссылка на сайт», «Тип объявления». Есть еще параметр «Дополнения», который поможет привлечь внимание пользователя и дать ему больше информации. Например, можно разместить изображение, либо небольшое текстовое пояснение в нижней части объявления.

По умолчанию рекламные объявления отображаются пользователям ПК, но есть возможность создать отдельную кампанию, рассчитанную именно на пользователей смартфонов и планшетов.

Указываем стоимость клика либо для всего объявления, либо для отдельных фраз.

Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords

Настройка кампании во многом схожа с Яндексом, отметим только основные фишки именно Google:

• Возможность размещения рекламы на YouTube. Очень низкоконкурентная площадка с неплохой отдачей. Причём цена клика в несколько раз дешевле.
• Гиперлокальный таргетинг. Можно показывать рекламу только в радиусе заданных точек, а потом проверять, кто из клиентов был в заданной точке вашего магазина или офиса.
• Более широкие возможности мобильных объявлений. ОС Android — дитя Google, а потому пользователи смартфонов зачастую пользуются только этим поисковиком.

Как сделать контекстную рекламу эффективной?

Есть два способа настроить рекламную кампанию: самостоятельно, либо обратившись к специалистам. Грамотная настройка поможет значительно эффективней привлекать пользователь и даст наибольшую конверсию. Самостоятельно этого добиться очень сложно.