Привет, друзья! Новая серия нашего первого YouTube-сериала про сквозную аналитику и рекламу уже готова и ждет вас на нашем канале, вместе с остальными!
Никогда такого не было и вот...
В этой серии мы обещали вам показать результаты А/Б тестирования на кампании в Яндекс.Директ. Напомним, что суть его должна была заключаться в разделении трафика пополам, чтобы дать больше времени стратегии «Оптимизация конверсий» на обучение, но при этом не терять лиды и на вторую часть оставить ручную стратегию управления ставками. К сожалению, в наши планы вмешался сам Яндекс. Еще до старта теста искусственный интеллект прекратил обучаться, о чем сообщил нам в самом аккаунте.
Что мы можем сделать? Собрать одну рекламную кампанию из всех имеющихся. Идея сомнительная, ведь аудитории кампаний перемешаются и не будут кристально чистыми, но зато Яндекс увидит больше конверсий, может быть это поможет ему работать. А может и нет.
Подробнее об этом мы поговорим в следующих видео.
Что будет, если поменять заголовки объявлений? Это детские игры или серьезный замер данных?
А пока давайте поговорим о текстах объявлений и их значении в рекламных кампаниях. Наши партнеры, компания «Камрент», решили сменить заголовки в объявлениях Я.Директ. Цель, которую они преследуют, отфильтровать аудиторию с большей платежеспособностью и привлечь их внимание.
В текстах было решено обратить внимание на наличие более дорогого тарифного плана по аренде видеонаблюдения.
ВАЖНО! Наша команда аналитиков и колдунщиков обращает ваше внимание на то, что у каждого объявления есть свои ограничения по символам. Для того, чтобы тексты красиво выглядели на поиске, пользуйтесь загрузочным файлом Exel в Яндекс.Директ. Это поможет сразу увидеть количество символов в объявлении и поправить, при необходимости. А еще это удобнее и быстрее.
А в чем же эксперимент, спросите вы. Здесь все просто. Мы замерили данные по старым объявлениям в сквозной аналитике и посмотрим как они изменятся.
Особое внимание мы обратим, как обычно, на наши самые любимые показатели, данные по которым, скорее всего, станут хуже: CTR упадет, а цена за клик и стоимость лида вырастут. Но! Мы если при этом вырастет средний чек и прибыль, то эксперимент можно будет считать удачным. И без системы PrimeGate мы об этом узнать не сможем. Однако здесь важно будет следить за тем, чтобы все сделки были правильно указаны в системе.
Скрестим пальцы и ждем! Пожелайте нам удачи!
