Необходимость работы с такими инструментами интернет маркетинга как Google Analytics, Яндекс.Метрика, теги ремаркетинга, код конверсий Adwords и многими другими, порой может привести нас не в самые удобные ситуации. Процесс внесения правок в уже существующие счетчики и метки, а так же добавления новых практически всегда являет собой достаточно хлопотную задачу, связанную с взаимодействием с программистами или самостоятельным ковырянием кода сайта. Однако, как это и бывает в большинстве случаев, на актуальную проблему нашлось весьма удобно решение.

Относительно недавно кампания Google презентовала свой новый сервис, под названием Google Tag Manager, который призван максимально упростить работу с различными внешними тегами на вашем сайте и сосредоточить управление ими в одном месте. 

Тег Менеджер, как бы это ни было иронично, тоже требует установки кода на сайт. Но, самый главный плюс этого сервиса заключается в том, что первый и последний раз, когда мы прикасаемся к исходному коду сайта.

Отныне все изменения будут происходить исключительно через интерфейс данного инструмента.

Теперь предлагаю поближе рассмотреть настройку Гугл Тег Менеджера

 Основные шаги настройки, которые мы пройдем:

  1. Теория Тег Менеджера
  2. Настройка кода Тег Менеджера. Пример Google Analytics
  3. Установка счетчика Яндекс Метрики через Тег Менеджер
  4. Особенности отслеживания конверсий
  5. Вершина айсберга

Итак начнем с начала!

Теория Google Tag Manager

Основные понятия

Google Tag Manager — это инструмент, который управляет рядом кодов (тегов), установленных на ваш сайт. Для подключения его к Вашему сайту необходимо установить код так называемого контейнера — специальный скрипт, посредством которого будут передаваться данные.

Контейнер нужно установить на все страницы сайта и после этого работа с исходным кодом сайта прекращается

Тегами в данном случае принято называть все сторонние кусочки кода, посредством которыхпередается информация, например код Google Analytics, код  Яндекс Метрики, тег ремаркетинга Perfect Audience и т. д.

Что так же необходимо знать из теории настройки 

В тег менеджере существуют 3 основные категории с которыми можно работать, а так же различные версии самого контейнера. 

Теперь о всех них - подробнее.

  1. Сами теги, о которых я написал ранее.
  2. Правила - прописанные условия, которые определяют в каком случае тег будет активирован, например тег будет активен на всех страницах, на каких-то конкретных или же в случае выполнения каких-то определенных действий.
  3. Макросы - небольшие коды, которые используются в процессе создания правил. В тег менеджере есть некоторое количество заранее прописанных макросов, либо же их можно внести самому.

После каждого изменения тегов, подключенных через менеджер или же добавления нового, системой создается так называемая версия контейнера, которая содержит все нововведения. После проверки она может быть опубликована. В случае если это необходимо, можно вернуться к любой предыдущей версии контейнера. Изменения становятся активными только после публикации.

Теперь предлагаю перейти к практике

Подключение Google Analytics и Яндекс Метрики в Tag Manager

Для начала работы нам необходимо перейти на главную страницу тег менеджера - https://www.google.com/tagmanager/ и залоснится под нужным аккаунтом Google. После этого система предложит нам выбрать название для аккаунта. 

На этом моменте важно понять иерархию внутри самого тег менеджера. Аккаунт — один, а контейнеров много, по одному для каждого сайта. 

Нажимаем «Далее» и попадаем на страничку создания контейнера. Выбираем для какого типа платформы будет использован контейнер, а так же указываем домен и часовой пояс.

После того как мы нажмем на кнопку «Создать аккаунт и контейнер» система выдаст нам код контейнера, который необходимо разместить на всех страницах сайта, сразу после открывающего тега .

Важно понимать, что если с кодом тег менеджера будут установлены какие-то сторонние коды, то передача данных может быть искажена

На примере кода Google Analytics рассмотрим процесс добавления нового тега

Нажимаем на создать новый тег, называем в соответствии с назначением. В типе тега выбираем необходимый нам. Копируем из своего аккаунта Analytics идентификатор отслеживания, вставляем его в соответствующую графу и включаем возможность использования ремаркетинга.

Добавляем правило, чтобы наш тег работал на всех страницах и сохраняем его.

Дело сделано, для активации данного тега необходимо опубликовать контейнер.

Установка счетчика Яндекс Метрики через Тег Менеджер

Схема установки кода счетчика Метрики через Тег Менеджер довольно проста

Необходимо создать новый тег с типом «Пользовательский тег HTML». В окно ввода кода вставить сам счетчик Метрики, добавить правило активации на всех страницах и опубликовать контейнер.

Осталось только опубликовать внесенные нами изменения. Это можно сделать в верхнем правом углу нажав на кнопку "Опубликовать”

Что касается отслеживания конверсий через Тег Менеджер, то ситуация тут довольно таки двоякая. Если речь идет об отслеживании посещения определенной страницы или же количества страниц/времени на сайте, то достаточно просто создать подобную цель в Analyticsили Метрике и она будет оттсеживаться аналогично. Что же касается отслеживания событий, то этот довольно большой но интересный и интригующий пласт информации мы рассмотрим в следующей статье.

В завершение хотелось бы сказать, что Тег Менеджер помимо базового упрощения работы с тегами позволяет так же создавать сложные и гибкие вещи, которые так часто необходимы в жизни интернет маркетолога.

Желаем Вам удачи в работе с данным инструментом и всегда готовы Вам помочь!

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.
Автор статьи:
Артем Султанов