UTM метки ключевой инструмент веб аналитики на сегодняшний день. Без него не обходится ни одна рекламная кампания. Правильное распределение средств на рекламные кампании в разы повышает рентабельность бизнеса. UTM призваны определить какой источник трафика приносит наибольший результат. Пометка ссылок UTM метками достаточно простой процесс и не требует знаний программирования.
UTM метки - это определенные маркеры ссылок, которые передают необходимую информацию в службы веб-аналитики. UTM метка - обычный параметр передаваемый в URL обычно после знака "?". UTM метка имеет ряд параметров - основные и второстепенные.
Из основных:
- utm_source – источник перехода на Ваш сайт. Например yandex, google;
- utm_medium – канал. Дает представление о типе рекламной кампании. Для контекстной рекламы как правило указывают параметр cpc;
- utm_campaign – название Вашей рекламной кампании
Из второстепенных:
- utm_term – тут как правило указывается ключевое слово рекламной кампании;
- utm_content – указывает на содержание ссылки или рекламного объявления.
Создать utm метку вручную очень просто, всегда можно воспользоваться удобным Google-инструментом Компоновщик utm меток, в котором без проблем можно создать необходимую ссылку буквально за несколько секунд.
Пример (настройка utm меток):
Нам необходимо пометить ссылку для email рассылки: адрес вашего сайта: http://example.com/
Источник перехода – newsletter
Канал перехода – email
Название кампании – rassilka
На выходе получаем следующую ссылку: http://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rassilka
Благодаря такой пометке Вы всегда сможете отследить количество и качество трафика, который идет на Ваш сайт.
Динамические параметры в UTM метке.
В Яндекс Директ существует возможность добавления в UTM метку специального параметра, который будет автоматически поменяться Яндексом на необходимое значение при переходе из Яндекс.Директ или РСЯ.
Вот некоторые из динамических параметров UTM в Яндексе:
- {keyword} - ключевая фраза, по которой было показано объявление. Позволяет определять текст ключевой фразы без минус-слов;
- {source} - Место показа. Указывается домен площадки (например, mail.ru) — при показе на сайте РСЯ;
- {retargeting_id} - Числовой идентификатор условия ретаргетинга
- {position_type}Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
Пример:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}
Специальные UTM параметры типа {param1} и {param2}
Такие параметры используются для широкого назначения. Их можно использовать как дополнительные данные для сбора статистики, где список значений которых вы задаете вручную. Можно также использовать {param1} и {param2} для переадресации на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, если их необходимо разнести по разным ключевым фразам.
Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения. Во-первых, их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Но это уже другая история =)
