UTM метки ключевой инструмент веб аналитики на сегодняшний день. Без него не обходится ни одна рекламная кампания. Правильное распределение средств на рекламные кампании в разы повышает рентабельность бизнеса. UTM призваны определить какой источник трафика приносит наибольший результат. Пометка ссылок UTM метками достаточно простой процесс и не требует знаний программирования.

UTM метки - это определенные маркеры  ссылок, которые передают необходимую информацию в службы веб-аналитики.  UTM метка - обычный параметр передаваемый в URL обычно после знака "?". UTM метка имеет ряд параметров - основные и второстепенные. 

Из основных:

• utm_source – источник перехода на Ваш сайт. Например yandex, google;

• utm_medium – канал. Дает представление о типе рекламной кампании. Для контекстной рекламы как правило указывают параметр cpc;

• utm_campaign – название Вашей рекламной кампании

Из второстепенных:

• utm_term – тут как правило указывается ключевое слово рекламной кампании;

• utm_content – указывает на содержание ссылки или рекламного объявления.

Создать utm метку вручную очень просто, всегда можно воспользоваться удобным Google-инструментом Компоновщик utm меток, в котором без проблем можно создать необходимую ссылку буквально за несколько секунд. Мы в свою очередь предлагаем бесплатный автоматический UTM метчик прямо в PrimeGate.

Пример (настройка utm меток):

Нам необходимо пометить ссылку для email рассылки: адрес вашего сайта: http://example.com/

Источник перехода – newsletter 

Канал перехода – email  

Название кампании – rassilka

На выходе получаем следующую ссылку: http://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rassilka

Благодаря такой пометке Вы всегда сможете отследить количество и качество трафика, который идет на Ваш сайт.

Автоматический UTM-метчик для большого количества объявлений.

В системе PrimeGate, к слову, есть возможность простановки  меток автоматически. Вы всегда можете это сделать в интерфейсе Вашей рекламной кампании, всего лишь в один клик. Более того, вы можете задать любой шаблон и количество параметров в нашем UTM метчике. Проставить метки автоматически возможно на любое количество объявлений, даже если их более 1000. Кстати, без UTM меток с динамическим параметром {keyword} вы не можете использовать динамический коллтрекинг.

Как видно на скриншоте, вы просто указываете шаблон utm-метки с динамическими параметрами, который будет присвоен всем объявлениям  Яндекс.Директ в выбранной кампании автоматически. Все, более делать ничего не нужно.

UTM-метчик PrimeGate

Динамические параметры в UTM метке.

В Яндекс Директ существует возможность добавления в UTM метку специального параметра, который будет автоматически поменяться Яндексом на необходимое значение при переходе из Яндекс.Директ или РСЯ.

Вот некоторые из динамических параметров UTM в Яндексе:

• {keyword} - ключевая фраза, по которой было показано объявление. Позволяет определять текст ключевой фразы без минус-слов;

• {source} - Место показа. Указывается домен площадки (например, mail.ru) — при показе на сайте РСЯ;

• {retargeting_id} - Числовой идентификатор условия ретаргетинга

• {position_type}Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

Пример:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Специальные UTM параметры типа {param1} и {param2}

Такие параметры используются для широкого назначения. Их можно использовать как дополнительные данные для сбора статистики, где список значений которых вы задаете вручную. Можно также использовать {param1} и {param2} для переадресации на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, если их необходимо разнести по разным ключевым фразам.

Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения. Во-первых, их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Но это уже другая история =)

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.
Автор статьи:
Артем Султанов